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- 广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）由火想到水,属于（）的联想广告创意的艺术性不允许（）A、接触广告的人占的比例
B、接触广告的人占基础人口的比例
C、至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比#
D、各
- 接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的（）的体现消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经过一段时间,这体现了广告效果的（）广告传播效果的测评建立在（）上面样本市场测验法应用于广告效果的（）一
- 消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经过一段时间,这体现了广告效果的（）万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()按照产品形象的维持目标进行的媒体选择
- 广告效果是指广告信息经过传播后（）水平型创意思维法的一个关键特征是（）（）不是头脑风暴创意法的规则目标消费者的结构描述是指（）在广告市场中,交换的商品是（）A、对广告对象的影响
B、对广告对象的直接影响
C
- 经过广告活动后,但很难断定就是广告活动本身的效果,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是（）广告发布时间间隔要“先短后长”,是根据（）亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）宝洁的五大品牌的洗发水的
- 单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）（）不是电波媒体的特点对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做（）目前,我国广告市场总体发展处于（）营销非可控要素是指（）A、选择单一
- 媒体组合是在广告发布中,运用（）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）一般来说,比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是（）广告受众的感知过程
- 媒体组合策略不一定要考虑（）以下关于广告的说法哪一项不符合事实（）以下哪一种陈述不符合事实（）全球本土化的意思是（）性感和叛逆是哪个品牌的个性特征（）奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意
- 按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）以下关于广告目标受众的观点,哪一种是错误的（）品牌差异小,消费者参与程度高,会形成（）根据耐用性的不同,产品可以
- （）是广告媒体选择的依据放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）样本市场实验法主要应用于广告运动的（）比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）在实验法应用过程中,调研人员要（）比较容
- （）不是电波媒体的特点烟草广告禁止在下列哪些媒介发布（）以下哪一项不符合调查问卷的内容完整性的要求（）A、传播速度较快
B、重复能力较高
C、受众以看或听的方式接收
D、受众主动性较高#A、广播
B、电视
C、报
- 皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）成长期指的是广告经营额占GDP比重在（）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）“七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念
- 在评价广告创意表现方案时（）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）态度改变的测评是测评（）法律意义的消费者购买产品的目的是（）品牌差异大,消费者参与程度低,会形成（）整群抽样先将总体划分为若干
- 万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）以下哪一个不是受众认知规律（）
- “七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念成长期指的是广告经营额占GDP比重在（）接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的（）的体现亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）以下符
- 比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）广告市场调查的主要调查对象是（）罗瑟・瑞夫斯提出USP理论是在（）A、波浪序列型#
B、递升序列型
C、递降序列型
D、固定频率策略消费者、竞争者、经销商
消费
- “七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念媒体组合是在广告发布中,运用（）当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念,符合的原则是（）广告创意的艺术性不允许（）麦当劳在印度,把以牛肉为主要原料的汉堡包换成
- 比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）直接反应广告是一种（）“品牌的冰山”理论的提出者是（）A、波浪
- 亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）瞳孔计测试法测得的结果是（）广告创意的艺术性不允许（）广义的广告调查内容是指（）采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是（）现代市场营销的第
- 新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）权威性#
及时性
真实性
普遍性A、替换是一种创意技巧
B、改编不可能成为一种创意技巧#
C、创意可以使用
- 亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）广告传播效果的测评建立在（）上面广告创意的艺术性不允许（）广告创意人不应当（）人员推销最显著的特点是（）A、把两个相关的事物组合起来
B、把两个已有的事物
- 产品调查的中心目的是（）奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义（）著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是（）在于寻找消费者对产品的认知
在于寻找产品生产者对产品的认知
在于寻找产品与消费者的利益期
- 根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）（）不是头脑风暴创意法的规则媒体组合策略不一定要考虑（）广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）态度改变的测评是测评（）把广告创
- 以下关于广告的说法哪一项不符合事实（）“品牌的冰山”理论的提出者是（）广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排
广告公司是双向代理
我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体
我国广告客户都愿意通过
- （）不是头脑风暴创意法的规则成长期指的是广告经营额占GDP比重在（）在评价广告创意表现方案时（）当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念,符合的原则是（）在广告业务运作流程中,代理议案这个环节的工作目标是（）以
- 放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）在评价广告创意表现方案时（）在实验法应用过程中,调研人员要（）全球本土化的意思是（）营销非可控要素是指（）以下哪一项不是品牌的外部表现要素（）A、展开全方
- 根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）经过广告活动后,销售有所促进,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有（）采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的
- 新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因记录受众暴露度的数据,是（）以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）权威性#
及时性
真实性
普遍性A、不论一个人接触广告多少次,只
- 在评价广告创意表现方案时（）“品牌的冰山”理论的提出者是（）A、应当考虑广告预算#
B、不考虑广告预算
C、如果不符合媒体特征,就要考虑预算
D、如果不符合广告目标和创意策略,就要考虑预算戴维森#
奥格威
瑞夫斯
蒋
- （）是广告公司业务运作的重点,是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。由火想到水,属于（）的联想（）不是电波媒体的特点广告发布时间间隔要“先短后长”,是根据（）广告创意的艺术性不允许（）博客、播客、维客、
- 水平型创意思维法的一个关键特征是（）“七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的（）的体现在广告业务运作流程中,代理议案这个环节的工作目标是（）A、
- 由火想到水,属于（）的联想广告效果是指广告信息经过传播后（）在我国,可以发布烟草广告的是（）媒体预算之所以重要是因为（）广告调查的道德原则主要是指（）A、接近联想
B、相似联想
C、对比联想#
D、因果联想A、
- 根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的（）的体现瞳孔计测试法测得的结果是（）根据消费者的注意特点（）广告在本质上是一
- 以产品的名称或商标为创意来源,属于（）广告效果是指广告信息经过传播后（）态度改变的测评是测评（）以下哪一项不是伯恩巴克提出的创意ROI理论的三个要点之一（）广告市场调查的主要调查对象是（）采用抽签法或查阅
- 新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因20世纪初期,（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生由火想到水,属于（）的联想样本市场实验法主要应用于广告运
- （）是广告公司业务运作的重点,是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。20世纪初期,（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生广告发布时间间隔要“先短后长”,是根据（）品牌差异小,
- 成长期指的是广告经营额占GDP比重在（）媒体组合是在广告发布中,运用（）广告效果是指广告信息经过传播后（）受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）在我国,可以发布烟草广告的是（）麦当劳在印度,把以牛肉为主
- （）的确立和发展,促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展,并成为一种国际通行的广告运作机制20世纪初期,（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生水平型创意思维法的一个关
- 20世纪初期,（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）记录受众暴露度的数据,是（）在广告业务运作流程中,代理议
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