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- 目标消费者的结构描述是指（）广告的营销功能和效用是（）营销可控四大要素是指（）A、目标消费者群体划分为若干子群体#
B、目标消费者的互动关系结构
C、目标消费者的消费结构
D、目标消费者的心理结构无限的
万能
- “七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念全球本土化的意思是（）定位理论的“心智阶梯”是指（）A、认知概念
B、心理概念
C、情境概念
D、类别概念#在任何国家发布广告,都要按照当地情况
广告要考虑全球标
- 按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经过一段时间,这体现了广告效果的（）现代市场营销的第二阶段是提供价值,具体环节包括（）A、产品导入期
B、产品成长
- 由火想到水,属于（）的联想样本市场测验法应用于广告效果的（）现代市场营销的第二阶段是提供价值,具体环节包括（）A、接近联想
B、相似联想
C、对比联想#
D、因果联想A、事前效果测试
B、事中效果测试#
C、事后效果
- 经过广告活动后,销售有所促进,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有（）广告创意人不应当（）中国广告业开始恢复是在（）A、复合性#
B、积累性
C、迁延性
D、间接性A、仔细观察生活
B、具有广阔的
- “七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念经过广告活动后,销售有所促进,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有（）比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）A、认知概念
B
- 比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）以下符合现代市场营销流程的表述是（）定位理论的“心智阶梯”是指（）A、波浪序列型#
B、递升序列型
C、递降序列型
D、固定频率策略传播价值、提供价值、选择价
- 广告创意的艺术性不允许（）品牌差异大,消费者参与程度高,会形成（）广告市场调查的主要调查对象是（）A、夸张
B、夸大#
C、出人意料
D、有功利性复杂性购买行为#
减少失调的购买行为
习惯性购买行为
寻求多样化的购
- （）不是电波媒体的特点在实验法中,测试组的自变量（）人员推销最显著的特点是（）A、传播速度较快
B、重复能力较高
C、受众以看或听的方式接收
D、受众主动性较高#不能变化
应当变化#
要根据实验具体目标决定是否变
- 强调商品具有“戏剧性”的人是（）品牌差异大,消费者参与程度低,会形成（）根据1998－2008年我国广告经营总额的增长速度,该时期我国的广告市场处于（）A、路易阿姆斯特朗
B、李奥贝纳#
C、大卫奥格威
D、伯恩巴克复杂
- 以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）广告业务代理一般工作程序中,哪一个是第三个环节（）罗瑟・瑞夫斯提出USP理论是在（）A、替换是一种创意技巧
B、改编不可能成为一种创意技巧#
C、创意可以使用颠倒技巧
D、
- 以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）判断目前我国广告市场处于起飞期,接近成长期,这个判断根据的是（）人员推销的沟通形式是一种（）信息聚合性规律
媒介多元性规律
受众认知规律
效果可测量规律#我国广告经营总额
- 媒体组合是在广告发布中,运用（）直接反应广告是一种（）以下哪一项不是品牌的内在要素（）A、不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式#
B、不同种类的媒体
C、同一种媒体的不同形式
D、不同地区的媒体促销广告
直销营
- 媒体预算之所以重要是因为（）广告市场调查的主要调查对象是（）品牌主张、品牌定位最直观的体现（）A、要选择比较有效的媒体
B、要选择花费比较小的媒体
C、要选择效益比较大的媒体#
D、要选择到达率高的媒体消费者
- 比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）广告市场调查的主要调查对象是（）罗瑟・瑞夫斯提出USP理论是在（）A、波浪序列型#
B、递升序列型
C、递降序列型
D、固定频率策略消费者、竞争者、经销商
消费
- 产品调查的中心目的是（）奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义（）著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是（）在于寻找消费者对产品的认知
在于寻找产品生产者对产品的认知
在于寻找产品与消费者的利益期
- 新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因记录受众暴露度的数据,是（）以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）权威性#
及时性
真实性
普遍性A、不论一个人接触广告多少次,只
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