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- 营销非可控要素是指（）品牌主张、品牌定位最直观的体现（）政治法律、经济、文化、社会#
政治法律、经济、文化、社会组织
政治法律、经济、文化、风俗
政治、法律、道德、风俗品牌名称
品牌标志
品牌个性
品牌口号#
- 新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因拉扎斯菲尔德提出（）权威性#
及时性
真实性
普遍性创意理论
两级传播理论#
舆论领袖理论
品牌形象理论
- 提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是（）当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念,符合的原则是（）A、回忆测评法
B、纯粹回想法
- 20世纪初期,（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因A、约翰肯尼迪#
B、伯恩巴克
C、伯翰斯
D、麦卡锡权威性#
及
- （）不是电波媒体的特点对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做（）A、传播速度较快
B、重复能力较高
C、受众以看或听的方式接收
D、受众主动性较高#A、历史比较法
B、历史分析法
C
- 样本市场实验法主要应用于广告运动的（）定位理论的“心智阶梯”是指（）A、事前效果测试#
B、事中效果测试
C、事后效果测试
D、广告正式播出的开始阶段消费者的智力等级
消费者的智力发展阶段
消费者心中对不同类别产
- 提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是（）定位理论的“心智阶梯”是指（）A、回忆测评法
B、纯粹回想法
C、再认测评法#
D、辅助
- （）不是头脑风暴创意法的规则亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）A、产生的创意观念越多越好
B、不介意创意的质量
C、要相互直率批评#
D、思考的连锁反应A、把两个相关的事物组合起来
B、把两个已有
- 以下关于动机哪一种观点是正确的（）广告代理制的广告运作机制（）需要就是动机
需要就是愿望
愿望就是动机
愿望可能成为动机#以广告公司为核心#
以广告主为核心
以广告媒介为核心
以广告受众为核心
- 对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做（）广告受众的感知过程包括如下阶段（）A、历史比较法
B、历史分析法
C、实验分析法
D、销售测定法#注意、感觉、情感、知觉、记忆#
注意、
- 广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）七喜汽水的“非可乐”定位属于（）A、接触广告的人占的比例
B、接触广告的人占基础人口的比例
C、至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比#
D、各次接触广告的人数总和与
- 使用观察法时（）观察法的应用方式（）可以直接向目标对象提问
不向目标对象直接提问#
要与目标对象直接交流
在特定条件下应该向目标对象直接提问就是直接观察
不使用仪器进行观察
可以直接观察,也可以使用仪器观察,
- 以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）营销非可控要素是指（）要与同类品牌传播主题形成差异
可以使用情感诉求作为传播主题
不可以利用品牌创始人作为传播主题#
可以利用地域环境差异赋予的特性作为传
- 使用观察法时（）等距抽样又称为（）可以直接向目标对象提问
不向目标对象直接提问#
要与目标对象直接交流
在特定条件下应该向目标对象直接提问分层抽样
类型抽样
多级抽样
系统抽样#
- 新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）权威性#
及时性
真实性
普遍性A、替换是一种创意技巧
B、改编不可能成为一种创意技巧#
C、创意可以使用
- 以下关于广告的说法哪一项不符合事实（）“品牌的冰山”理论的提出者是（）广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排
广告公司是双向代理
我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体
我国广告客户都愿意通过
- 在评价广告创意表现方案时（）“品牌的冰山”理论的提出者是（）A、应当考虑广告预算#
B、不考虑广告预算
C、如果不符合媒体特征,就要考虑预算
D、如果不符合广告目标和创意策略,就要考虑预算戴维森#
奥格威
瑞夫斯
蒋
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