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- 媒体组合是在广告发布中,运用()《广告管理条例》是由哪个立法机关颁布实施的?()广告受众的感知过程包括如下阶段()品牌差异小,消费者参与程度低,会形成()使用观察法时()在广告市场中,交换的商品是()根据
- 目标消费者的结构描述是指()广告的营销功能和效用是()营销可控四大要素是指()A、目标消费者群体划分为若干子群体#
B、目标消费者的互动关系结构
C、目标消费者的消费结构
D、目标消费者的心理结构无限的
万能
- 宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于()以下关于广告受众的观点,哪一种是错误的()产品调查的中心目的是()以下关于广告的说法哪一项不符合事实()著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是()情感定位
USP定位#
类别定位
- 营销非可控要素是指()品牌主张、品牌定位最直观的体现()政治法律、经济、文化、社会#
政治法律、经济、文化、社会组织
政治法律、经济、文化、风俗
政治、法律、道德、风俗品牌名称
品牌标志
品牌个性
品牌口号#
- “七喜,非可乐”的广告诉求主要属于()的广告创意概念全球本土化的意思是()定位理论的“心智阶梯”是指()A、认知概念
B、心理概念
C、情境概念
D、类别概念#在任何国家发布广告,都要按照当地情况
广告要考虑全球标
- 新闻宣传的()成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因拉扎斯菲尔德提出()权威性#
及时性
真实性
普遍性创意理论
两级传播理论#
舆论领袖理论
品牌形象理论
- 广告传播效果的测评建立在()上面博客、播客、维客、网络电视的出现,说明()狭义的广告调查不包括()在美国,产品知名度越高,以下哪一种最符合事实()现代市场营销的第二阶段是提供价值,具体环节包括()A、认知
- 接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的()的体现品牌差异小,消费者参与程度低,会形成()广告市场调查的主要调查对象是()1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是()判断目前我国广告市场处于起
- 按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在()消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经过一段时间,这体现了广告效果的()现代市场营销的第二阶段是提供价值,具体环节包括()A、产品导入期
B、产品成长
- 提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是()当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念,符合的原则是()A、回忆测评法
B、纯粹回想法
- ()的确立和发展,促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展,并成为一种国际通行的广告运作机制受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的()在我国,可以发布烟草广告的是()把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人
- 样本市场实验法主要应用于广告运动的()法律意义的消费者购买产品的目的是()整群抽样先将总体划分为若干群,划分时要求()广告业务代理一般工作程序中,哪一个是第三个环节()判断目前我国广告市场处于起飞期,接
- 成长期指的是广告经营额占GDP比重在()水平型创意思维法的一个关键特征是()()不是头脑风暴创意法的规则万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()在评价
- 20世纪初期,()第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生新闻宣传的()成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因A、约翰肯尼迪#
B、伯恩巴克
C、伯翰斯
D、麦卡锡权威性#
及
- 由火想到水,属于()的联想样本市场测验法应用于广告效果的()现代市场营销的第二阶段是提供价值,具体环节包括()A、接近联想
B、相似联想
C、对比联想#
D、因果联想A、事前效果测试
B、事中效果测试#
C、事后效果
- 20世纪初期,()第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生广告效果是指广告信息经过传播后()《广告管理条例》是由哪个立法机关颁布实施的?()法律意义的消费者购买产品的目的是()以
- 经过广告活动后,销售有所促进,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有()广告创意人不应当()中国广告业开始恢复是在()A、复合性#
B、积累性
C、迁延性
D、间接性A、仔细观察生活
B、具有广阔的
- 水平型创意思维法的一个关键特征是()把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是()亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是()产品调查的中心目的是()以下哪一项不符合调查问卷的内容完整性的要求()A、比较相
- ()是广告公司业务运作的重点,是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。成长期指的是广告经营额占GDP比重在()媒体组合是在广告发布中,运用()广告效果是指广告信息经过传播后()瞳孔计测试法测得的结果是()
- ()不是电波媒体的特点对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做()A、传播速度较快
B、重复能力较高
C、受众以看或听的方式接收
D、受众主动性较高#A、历史比较法
B、历史分析法
C
- ()是广告媒体选择的依据广告效果是指广告信息经过传播后()广义的广告调查内容是指()营销非可控要素是指()七喜汽水的“非可乐”定位属于()A、目标受众的数量大
B、对目标受众的有效到达#
C、媒体资源的最优化
- ()的确立和发展,促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展,并成为一种国际通行的广告运作机制成长期指的是广告经营额占GDP比重在()在评价广告创意表现方案时()消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经
- 样本市场实验法主要应用于广告运动的()定位理论的“心智阶梯”是指()A、事前效果测试#
B、事中效果测试
C、事后效果测试
D、广告正式播出的开始阶段消费者的智力等级
消费者的智力发展阶段
消费者心中对不同类别产
- “七喜,非可乐”的广告诉求主要属于()的广告创意概念经过广告活动后,销售有所促进,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有()比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是()A、认知概念
B
- 比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是()以下符合现代市场营销流程的表述是()定位理论的“心智阶梯”是指()A、波浪序列型#
B、递升序列型
C、递降序列型
D、固定频率策略传播价值、提供价值、选择价
- 提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是()定位理论的“心智阶梯”是指()A、回忆测评法
B、纯粹回想法
C、再认测评法#
D、辅助
- 20世纪初期,()第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在()根据消费者的注意特点()广告创意人不应当()以下关于广告目标受众的
- 当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念,符合的原则是()在广告业务运作流程中,代理议案这个环节的工作目标是()广义的广告调查内容是指()以下哪一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤()著名的哈撒韦
- 20世纪60年代,美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于()万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()根据消费者的注意特点()在实验法中,控制组的自变量
- 七喜汽水的“非可乐”定位属于()媒体组合策略不一定要考虑()态度改变的测评是测评()情感定位#
类别定位
比附定位
USP定位A、媒体条件
B、广告发布时间
C、媒体费用
D、媒体的历史#A、费者对广告观念的理解程度
B
- 定位理论的“心智阶梯”是指()消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经过一段时间,这体现了广告效果的()比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是()消费者的智力等级
消费者的智力发展阶段
消费者心中
- 著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是()根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是()放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要()比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略
- 品牌形象理论的提出者是()()是广告媒体选择的依据整群抽样先将总体划分为若干群,划分时要求()广告业务代理一般工作程序中,哪一个是第三个环节()以下关于广告的说法哪一项不符合事实()罗瑟・瑞夫斯提出USP
- 罗瑟・瑞夫斯提出USP理论是在()接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的()的体现在实验法应用过程中,调研人员要()采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是()20世纪50年代#
20世纪6
- 奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义()由火想到水,属于()的联想亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是()定位理论的“心智阶梯”是指()范思哲#
劳斯莱斯
星巴克
万宝路A、接近联想
- “品牌的冰山”理论的提出者是()“七喜,非可乐”的广告诉求主要属于()的广告创意概念样本市场实验法主要应用于广告运动的()广告受众的感知过程包括如下阶段()在实验法应用过程中,调研人员要()戴维森#
奥格威
- 品牌主张、品牌定位最直观的体现()在美国,产品知名度越高,以下哪一种最符合事实()以下哪一项不是品牌的内在要素()品牌名称
品牌标志
品牌个性
品牌口号#越不需要做广告
越需要做广告#
做的广告时间越长
做的广
- ()不是电波媒体的特点受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的()以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的()麦当劳在印度,把以牛肉为主要原料的汉堡包换成()以下关于市场调查的内容的陈述中哪一项是错误的()A
- 新闻宣传的()成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的()在我国,可以发布烟草广告的是()烟草广告禁止在下列哪些媒介发布()以下关于创意技巧的哪一种说法
- ()不是头脑风暴创意法的规则亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是()A、产生的创意观念越多越好
B、不介意创意的质量
C、要相互直率批评#
D、思考的连锁反应A、把两个相关的事物组合起来
B、把两个已有