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- （）是广告的基本功能日本人一般喜欢吃生鱼,而欧美人则不喜欢,其消费态度的差别主要源于（）因素的影响。按消费者在购买现场的个性心理反应划分的是（）产品的安装和保证在产品概念上属于（）消费者做出购买决策的重
- （）是消费者要求购买无公害、无污染、不含添加剂、使用易处理包装的绿色商品,并自动发起和支持抵制吸烟、禁止放射性污染等保护消费者运动。商品命名的心理要求（）对企业识别理论中战略管理说理解正确的是（）客户
- 在企业形象的分类中,按企业形象的内容可划分为（）当消费者认为某些刺激物,例如广告、商品的颜色、包装等,对自己不利时,就会产生反感情绪,这表明知觉具有（）。期望形象
真实形象
总体形象#
实际形象
特殊形象#主观
- （）在个性结构中居于核心地位,是个性心理特征中最重要的方面说服的传播模型中接受者的人格因素与说服的关系,正确的应是（）企业理念,是指（）培养消费者对品牌忠诚度的参照群体,常用（）影响客户信任感的因素包括（
- （）销售行为的优点是容易与顾客接近,互相沟通快,动作干脆利索,服务面广。缺点是注意力容易转移,兴趣易变,缺乏坚持性和耐久力。针对青少年用品的广告一般应选择下面哪类广告媒体？（）列属于消费者购买商品的意志过
- 善于观察、分析、比较,广泛收集商品信息,不受他人及广告宣传的影响。这种消费者购买行为属于（）顾客评价产品和服务的依据主要有（）习惯型
理智型#
经济型
感情型搜寻特性#
评价特性
经验特性#
了解特性
信任特性#
- 其中情绪兴奋性高,抑制能力差,反应速度快,但不灵活,直率热情,精力旺盛,脾气暴躁,容易冲动,心境变化剧烈的气质类型属于（）广告效果测评,企业内部直接代表企业形象的是（）根据消费者的愿望比拟而提高其社会地位的商
- 心理活动的独立性较差,消费动机主要源于生理性需要的消费群体是（）按消费者选购商标的顺序所分商标忠诚性,属于忠诚连续性特征的是（）品牌的心理功能有（）儿童消费群体#
少年消费者群体
青年消费群体
老年消费群体
- 下面哪种气质类型的消费者的消费行为属于随机型或想象型的（）消费者做出购买决策的重要依据往往是（）品牌形象力的两个维度是指（）一些企业主,不惜重金资助体育比赛,赞助电视剧播放,其目的是（）属于联想类似律的
- 耐用消费品和重要商品的购买,一般采用（）进行决策。媒体具有保存期较长的心理特点。反映个性差异的特征包括（）一个人由于缺乏水分而感觉到渴,这是（）的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴,这是（）的表现。网
- 下面哪类消费群体的消费过程更理智（）一种感觉器官接受刺激产生感觉后,还会对其他感觉器官的感受性发生影响,这种现象是（）。个体趋向或接受某种刺激而获得满足称为（）心理性动机是由社会性需要所引发的行为的动力
- 对商品有使用习惯,对厂牌、商标的忠实度高的消费群体是（）常用于广告情感诉求的一种积极的情感体验是（）企业形象深层次内容是（）语义分析量表构成部分是（）利用新产品进入市场初期,消费者有求实惠的心理,将新产
- 下面哪种气质类型的消费者在消费过程中决策过程较缓慢,易出现购后后悔心理（）“刺激→反应→很少评价”表示的顾客购买行为模式是（）表现顾客在各种心理成分上的一致性,能正确评价认识自己,能及时地调整个性中的矛盾成
- （）是指一个地区或一个民族的约定俗成的消费习惯,是社会风俗的重要组成部分。广告心理研究的访谈法,无论采取哪种方式,都必须具有（）消费流行
消费习惯
消费习俗#
感性消费提纲甚至题目
一定目的、策略#
被访者的自
- 在一定时期和范围内,大部分消费者呈现出相似或相同行为的消费现象称为（）由梅花必定联想起坚强不屈性格的是（）消费流行#
消费习惯
消费习俗
感性消费学生
商人
所有受众
文化程度高的#
- 消费者对于感兴趣的商品,一开始是觉得有趣,如果这个阶段持续下去就会形成爱好甚至癖好。这种特点是兴趣的（）下列购买态度中经常发生的是（）。（）可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。以下关于消费
- 根据购买者对产品的态度而划分的群体,叫（）细分联想的规律有（）顾客需要的特点有（）地理变量
人口变量
心理变量
行为变量#接近联想#
类似联想#
对比联想#
因果联想#
特殊联想#对象性#
不平衡性#
动力性#
周期性#
- 在无对抗条件下,用含蓄、间接的方式对消费者的心理和行为产生影响,从而使消费者产生顺从性的行为。这种现象称为（）在各种心理定价策略中,利用消费者求名心理,制定高价的策略属于（）。在新产品设计中采用地位显示策
- 企业应采用的营销策略包括（）。“爱屋及乌”属于（）效应。下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（）（）是一切高级复杂心理的基础和前提。关于知名度、美誉度、忠诚度之间的关系,判断正确的是（）要求
- 消费者行为学侧重研究（）。消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（）在人的行为结构中,处于中心地位的是（）关于品牌特质的理解,不正确的是（）设计企业标志,选择标准色时,必须考虑的是（）生产性消费
服务消费
集团消
- 消费者对于以前买多的效果较好的商品会继续购买,这种行为称为（）,会使消费者产生对品牌的偏爱。端午节龙舟赛属于（）消费习俗。有关令人作呕的情感体验试验研究说明,情感成为态度一部分的条件是（）善于观察、分析
- 下列哪类人员消费者群追求商品的高档化,求新立异的消费动机强烈（）在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（）关于文化价值观要素的理解,不正确的是（）属于情感亲热维度的一组是（）可以接触,但需配上熟练的
- 情绪兴奋性低,反应速度慢而不灵活,对事物反应较强,情感体验深刻,被人瞧不起,但值得重视制约联想的因素是（）关于感觉的说法,错误的是（）具有明确的组织结构、完备的组织章程、确切的活动时间的消费群体。如职业协会
- 态度的转变过程一般为（）按说服理论中启发式加工的启发式线索,下列不属于该线索的是（）消费者认牌购买的必要前提条件是（）企业或品牌获得知名度的心理条件是（）消费者对各种商品价格的合理性都有一个既定的范围
- 过去经历过的事物不在眼前,消费者将其重新呈现的现象是（）“需要层次理论”认为人的社交的需要属于（）在利用折降价格的策略的时候要注意的原则（）按情绪的三维模式图,属于情感两极的情感是（）找工作时面临多种选择
- （）是以无意识的动机作用来探询个性底蕴的方法。广告心理学的研究方法有（）商场里将商品划分为一个区,区内陈列同类商品,这是运用消费者知觉的（）常见平面广告将产品标志、名称置于画面上的左上方,这是因为（）不
- 为什么人们有时会在商品价格上涨时抢购？（）网络上的情感广告使情感激活扩散必须同其他概念发生联系的是（）下列哪类人员消费者群追求商品的高档化,求新立异的消费动机强烈（）人们大多没学过经济学
价格预期的作用
- 要求方便实用、提供良好服务是（）消费者的典型心理特点。广告发布的时间的重复间隔最为适合的策略是（）女性
青年
中年
老年#先多后少
先短后长
先快后慢#
先长后短
- 新产品投放市场初期,以先高后低的价格策略进入市场,这是（）订价法。好的产品质量,是指（）取脂#
渗透
满意
声望公众的最高评价
能长期满足消费者的期望#
能给消费者以实惠
能符合消费者个性和需要
- 将相互关联的商品放入一个包装内,这是（）R·E佩蒂等提出的ELM模型的基本原则是当精心加工的可能性（）从消费者行为的角度分析,其适应生活环境的独特行为方式是某种个性心理特征的反映,这种心理特征是（）配套包装#
- 根据消费者的愿望比拟而提高其社会地位的商品个性属（）针对青少年用品的广告一般应选择下面哪类广告媒体？（）推动消费购买的动力是（）服务质量构成要素包括（）威望类#
渴望类
功能类
群体类报纸
杂志
电视#
广播
- 消费者根据以前的商品知识和经验解释当前感知对象的特性是知觉的（）。刺激最为丰富的媒体广告是（）广告主要通过颜色、插图、字体、及（）来表达情感诉求下面哪些属于附加产品（）“超级口服液”是由著名科技专家运用
- 消费者由一种刺激想到另一种刺激的心理现象是（）人们习惯将（）看成3个部分而不是4个部分,这种现象属于（）下列不属于问卷中开放式的提问方法的（）下列关于认知学习理论的说法,正确的一项是（）在人的行为结构中,
- 从性格类型上看,购买目标明确、独立主动、购买决定果断迅速的消费者属于（）性格。按照形成上的原因,消费习俗可分为（）。米勒的实验研究表明大脑短时记忆的容量是7＋那么当刺激的数目超过7个时,大脑－2,短时所接受
- ×年7月是地球近几百年来最热的一个月份。正因为天气太热,人们纷纷涌向海滨,为当地的旅游业带来了很好的发展机会。产生这种影响的环境属于（）。作为个性心理特征之一的兴趣,其形成的主要因素是（）消费者重视广告表
- 要求商品在陈列中形象突出,易于被消费者看到,这是商品陈列的（）原则。美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明,强度第二的动机是什么？（）（）是指一个地区或一个民族的约定俗成的消费习惯,是社会风俗的重
- 可供低卷入选择的适宜宣传媒介是（）。为提高广告传播的信息量,主要应该选择的途径有（）由梅花必定联想起坚强不屈性格的是（）按照海尔森的适应水平理论,在单色光照射下,高于平均反射率的表面感受应该是（）找工作
- 在消费者需要的特性中,（）尤其受到普遍的注意和重视,这也是一些现代工商企业不遗余力地利用各种传播媒介推出自己的产品和服务的原因。在各种心理定价策略中,利用消费者求名心理,宁愿花多的钱买进口的,现在随着国产
- 文化价值观念是社会和个人所奋斗的一种（）。也是一种为社会大多数人所信奉,被认为是社会所普遍倡导的（）。知觉选择性的心理机制是（）决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是（）有关研究表明,大众对广告的反应（
- 消费者是（）,消费资料是（）广告效果测评,运用科学测评方法的目的是（）当广告始终处于视野中,上网者页面浏览时间长时,广告效果（）颜色不同所引起的情绪体验也有不同,不列判断完全正确的一组是（）（1）橙色——喜悦
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