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- 在网络里,每一种情感反应,都可以视为（）网络理论模型中思想的基本单元是（）品牌的心理功能有（）一个网络结
一个概念#
一个阈值
一种认知概念
网络结
阈值
命题#识别功能#
记忆功能#
促销功能#
保护功能#
溢价功能
- 最需要采用中枢说服路径的广告是（）斯科特的《广告原理》是哪一年出版的：（）下列不属于学习理论中联想学习理论的是（）Anker关于品牌资产的五因素模型认为,品牌资产的首要成分是（）由具体感性发展到抽象概念的中
- 文化中核心要素是指（）信息经过充分的和有一定深度的加工后,在头脑中保留下来的记忆形式是（）下面哪种气质类型的消费者在消费过程中决策过程较缓慢,易出现购后后悔心理（）宗教信念
风俗习惯
价值观#
语言感觉记忆
- 颜色在广告设计中,常被用来（）名牌服装、奔驰轿车、酒类、收藏品等产品可以满足消费者的（）认知广告信息
引起心理活动
增强广告效果
诱发特定情感#生理需要
安全需要
爱和归属的需要
尊重的需要#
- 按说服的传播模型,被说服对象的中心问题是（）消费者重视广告表现出的商品效能是（）需要与认知
信念与人格#
情感与利益
信念与情感所有商品特性
特有的主张
最喜欢的商品特性#
商品的安全特点
- 广告效果测评应遵循的原则是（）消费者对商品价格高低的感受和直觉程度,这种心理特征是消费者对价格的（）。一个人由于缺乏水分而感觉到渴,这是（）的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴,这是（）的表现。有的消
- 按说服理论中启发式加工的启发式线索,下列不属于该线索的是（）（）指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。下列不属于认知策略中视觉策略的是（）为了避免广告重复的消极作用,广告重复应该（）面对固执
- 消费者做出购买决策的重要依据往往是（）信息经过充分的和有一定深度的加工后,在头脑中保留下来的记忆形式是（）以下关于消费者群体的变化趋势的说法,正确的有（）有关消费的知识和经验
商标的技术指标
商品的性能价
- 消费习俗可分为（）。经典性条件反射理论是下列哪位提出来的（）佩蒂和休曼等建立的关于态度改变ELM模型的基本原则是（）关于文化价值观要素的理解,不正确的是（）关于物质需要与精神需要的关系在广告中的重要意义的
- 英国英特品牌公司建立的英特品牌模型中的主观判断指确定（）下列关于认知学习理论的说法,正确的一项是（）企业行为识别（BI）中,企业内部直接代表企业形象的是（）在人的行为结构中,处于中心地位的是（）围绕品牌个
- 消费行为一般过程5个阶段中属于心理过程的是（）（）指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。企业一切经营战的出发点和归宿是（）按照海尔森的适应水平理论,在单色光照射下,高于平均反射率的表面感受应
- 要使儿童成为潜在消费者,就应（）按说服的传播模型,被说服对象的中心问题是（）（）是指人们为满足自身需要而对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消耗。具有明确的组织结构、完备的组织章程、确切的活动时间的消费
- 画面中留白的作用是（）（）是“潜在的推销员”。消费行为一般过程5个阶段中属于心理过程的是（）不属于感觉中联觉的是（）顾客习惯养成的原因主要基于（）品牌可以使一种商品明显地区别于其他同类商品。因此,消费者在
- 音高的变化维度,据有关资料,可传递的最大值为（）个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢,叫做（）现实生活中客观存在的群体是（）2.3比特
2.7比特
2.5比特
3.1比特#知觉防御#
知觉的超负荷
选
- 品牌联想记忆结构的核心是（）高级神经活动类型属于兴奋型的消费者属于下列哪种气质（）广告效果测评应遵循的原则是（）知名品牌不但可以形成忠实的购买者群体,而且能有效地吸引众多购买者,使该品牌成为市场上经久不
- 对产品质量进行改善又不造成浪费,改善部分的差别阈限为（）一个人由于缺乏水分而感觉到渴,这是（）的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴,这是（）的表现。不管白天,黑夜与什么光照,凭过去经验,对草坪的绿色感觉总
- 按选购商标的顺序所表现出的商标忠诚性,随意购买不同商标的同类商品,是（）消费者对亲情、爱情、归属感、被接纳、友谊等方面表现出的需要是（）人们购买电饭锅的行为属于基本动机的哪一类（）忠诚的不稳定性
忠诚的
- 建立品牌个性就是将品牌个性同（）很多人看到残缺不全的霓虹灯广告会不费力地辨别其中的内容,这种知觉倾向的理论是（）。知觉的影响因素包括（）品牌联想记忆结构的核心是（）企业理念（MI）建设要素中社会使命和事
- 按照海尔森的适应水平理论,有机体对在单色光照射下,高于平均反射率的表面感受是（）以下哪几项属于消费流行的方式（）。消费者无论购买何种商品或从事何种消费活动,都必须具备某些基本能力,包括（）。端午节龙舟赛属
- 能使消费者觉察、知觉的广告是（）消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度,属于态度的（）按品牌定位理论,方太厨具的广告语“让家的感觉更好”,品牌定位的侧重点是（）由具体感性发展到抽象概念的中间环节是（）有
- 属于联想接受律的是（）下列不属于注意的功能的是：（）一项试验表明：男女青年选择中性词的时间要比选择猥亵词的时间少得多,这说明受众的（）属于品牌个性内容的是（）方位不同,对知觉会带来不良影响,克服的方法是
- 引起注意的吸引力越强对广告信息（）刺激最为丰富的媒体广告是（）“刺激→处理全过程（深介入）→反应”表示的顾客购买行为模式是（）越能引起注意
既可能起积极作用,也可能起消极作用#
越能加强认知
越能印象深刻电视#
- 对企业识别理论中战略管理说理解正确的是（）（）的出现和推广会引起消费方式与消费心理的重大变化,导致已有消费观念与消费习惯的根本性调整。小行基地停车库房采用（）探测器。在CIS系统理论中,属于企业发展的根本
- 属于品牌个性内容的是（）经典性条件反射理论是下列哪位提出来的（）按品牌定位理论,方太厨具的广告语“让家的感觉更好”,品牌定位的侧重点是（）品牌名称
品牌标志
价值观和情感#
品牌视觉特征巴甫洛夫#
斯金纳
托尔
- 不管白天,黑夜与什么光照,凭过去经验,对草坪的绿色感觉总是保持不变,这是（）在新产品的分类中,运用新技术或为满足消费者某种新的需要而发明的产品属于（）。对目标消费者价值观进行诉求具有重要作用的是（）推动消
- 为了有助于增强广告效益,网站和网页设计可采用的形式是（）当消费者需要某种商品时,“物美”和“价廉”不可兼得,所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较,这种现象属于（）广告记忆内容发生变化最明显的表现是（
- 文化中的核心要素是指（）通过态度表现出消费者的性格、志趣、文化修养、价值观念及生活背景等；同时反映消费者可能选择的决策方案和即将采取的购买行动。这种功能属于消费者态度的（）宗教信念
风俗习惯
语言#
价值
- 根据情绪的三维模式图,辨别出情感两极的情感是（）与创造想象的特点不相符合的是（）商标扩展有两大类,各类的扩展因素不同,完全是线性扩展因素的一组是（）（1）核心商标的特征（2）商标引起的联想（3）扩展商品的特
- 属于广告创意事前测评方法的是（）广告画中人物模特儿能产生高注意值的是（）说服的传播模型中接受者的人格因素与说服的关系,正确的应是（）（）是消费者要求购买无公害、无污染、不含添加剂、使用易处理包装的绿色
- 瑞夫斯的USP的语法程序为（）商品摆在货架的哪一层最不利销售（）对儿童购物有非常重要影响的是（）文稿或文案富有感染力的,是指（）一些女孩会购买上万元的名牌手袋而不考虑自己的经济收入属于（）动机。特有的许诺
- 属于理智感的一组是（）一种感觉器官接受刺激产生感觉后,还会对其他感觉器官的感受性发生影响,这种现象是（）。商业广告心理功能的主要表现有（）常用于广告的情感诉求,作为一种积极的情感体验,是指（）按商标定位理
- 按夫妻决定权对产品分类,属于共同决策的产品有（）从决策方式看,现代核心家庭主要有（）按说服的传播模型,被说服对象的中心问题是（）厨房用品
体育器械
照相机
电视#3类
4类#
5米
7米需要与认知
信念与人格#
情感与
- 网络结被激活的条件是激活必须超出（）按记忆内容划分,记忆类型不包括（）巴甫洛夫对狗进行的“铃声—肉末—唾液分泌”实验反应了经典条件反射是一种典型的学习方式,下面选项中有关经典条件反射解释正确的是（）顾客说：
- 存款、买保险,消费习俗可分为（）。当新产品处于产品生命周期阶段成熟期,属于情感两极的情感是（）现实生活中客观存在的群体是（）提供服务的支持性设施和设备,存在于服务提供地点的物质形态的资源,这是指服务的（）
- 最需要采取中枢说服路径的广告是（）消费者无论购买何种商品或从事何种消费活动,都必须具备某些基本能力,包括（）。有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后,就不再买了。原因是（）围绕品牌个性,带动产品特性的
- 关于颜色引起的情绪体验,判断完全正确的一组是（）（1）橙色——喜悦、希望、爱慕等（2）黄色——安静、喜悦、振奋等（3）绿色——有生机、希望、冷漠等（4）紫色——严肃、寂寞、消沉等（5）黑色——严肃、寂寞、悲伤等在报纸
- 广告心理效果事后测评中用于测评消费者深层动机和欲望的方法是（）模拟网络环境的实验结果表明,对于同一访问群,现实网站栏目广告效果更好的页面是（）作为影响品牌形象的因素,形象沟通最主要的渠道是（）消费者自认
- 关于说服传播模型中差距因素的说法,不正确的是（）有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后,就不再买了。原因是（）消费者对亲情、爱情、归属感、被接纳、友谊等方面表现出的需要是（）差距是指所传播的意见与说
- 运用联想律对广告设计具有重要意义,但值得重视制约联想的因素是（）（）可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。沟通过程中最后的步骤也是至关重要的一个步骤是（）联想的强度和人的定向兴趣#
环境、风
- 大脑对广告语言信息进行加工的部分应是（）商品命名的心理要求（）盲人摸象,A说是柱子,B说是扇子；而一个健全的人则在一旁看着可爱的大象笑了。这个故事说明了（）属于品牌个性内容的是（）服务的价值产生于整个服务
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