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- 完全是Anker提出的品牌资产要素的一组是（）（1）品牌忠诚（2）企业资产（3）品牌意识（4）主观质量（5）消费者数量商业广告心理功能的主要表现有（）属于增强广告视觉刺激的方法的是：（）广告心理研究的访谈法,无
- 在推销商品的业务中,有些字眼有利于推销,另一些字眼对推销不利。下列有利于推销的一组是（）决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是（）对购物环境适应能力强,在购物中观察敏锐、反应敏捷,易于与营业员沟通的消费者
- 为了助于增强广告效果,网站和网页设计可采用的形式是（）自选商场店面设计大多采取的方式是（）企业理念（MI）建设要素中社会使命和事业领域的基本命题是（）顾客习惯消退的原因有（）消费者以追求商品或服务的使用
- 网络页面的图文关联度更高的是（）一个人由于缺乏水分而感觉到渴,这是（）的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴,这是（）的表现。常见平面广告将产品标志、名称置于画面上的左上方,这是因为（）风俗习惯会影响人
- 消费者认牌购买的必要前提条件是（）一项试验表明：男女青年选择中性词的时间要比选择猥亵词的时间少得多,这说明受众的（）按消费者选购商标的顺序所分商标忠诚性,属于忠诚连续性特征的是（）餐馆提供给顾客的就餐服
- 按商标定位理论,农夫山泉饮料的广告语“农夫山泉有点甜”,商标定位的侧重点是（）针对青少年用品的广告一般应选择下面哪类广告媒体？（）（）是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。品牌形象力的两个维度是指（）
- 运用名人效应的目的（）在购买过程中,扮演有权单独或与家庭中其他成员共同作出决策的人的角色为（）。在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（）商标扩展有两大类,各类的扩展因素不同,完全是线性扩展因素的一
- 具象型商标是（）消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度,属于态度的（）列属于消费者购买商品的意志过程基本特征是（）下列不属于认知策略中视觉策略的是（）消费者认牌购买的必要前提条件是（）下列问法,不符合
- 在全球型的广告策略中很少用的情感诉求方式是（）商品名称的首要心理功能是（）广告诉求回答的问题是（）美国心理学家巴斯（A.H.Buss,1975年）将人的气质划分为（）类型。下面哪种气质类型的消费者的消费行为属于随
- 企业一切经营战的出发点和归宿是（）“需要层次理论”认为人的社交的需要属于（）“爱屋及乌”属于（）效应。认识、情感和意志都是心理过程。而（）则是这些心理所共有的心理特征,它伴随于这些过程之中。知名品牌不但可
- 良好的企业形象,能（）与创造想象的特点不相符合的是（）提高企业的声誉
产生积极的心理效应#
增强企业的竞争力
促进产品销售首创性
联想性#
独立性
新颖性
- 关于知名度、美誉度、忠诚度之间的关系,判断正确的是（）“爱屋及乌”属于（）效应。关于情感性广告说服作用的说法,正确的一种是（）消费者行为学侧重研究（）。美誉度是知名度的必要前提
知名度是美誉度的动力
忠诚度
- 商品的卖点是指符合目标消费者的（）以下哪几项属于消费流行的方式（）。消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（）20世纪30年代,一批德国心理学家提出知觉具有整体性。下面选项中哪些属于知觉的组织原则（）对消费者说
- 在心理需要项目单中,对消费行为经常起作用的有（）感受性与感觉阈限之间成（）关系。围绕品牌个性、带动产品特性的品牌构建模式的要点是（）属于影响消费行为的内部因素的有（）巧用汉语特点组织编码,不利于记忆的是
- 行为理论认为行为所遵循的机制是（）态度的方向、强度、信任度
奖励最大、受罚最小#
表现自我的倾向
保持现有的态度
- 常见平面广告将产品标志、名称置于画面上的左上方,这是因为（）常用于广告的情感诉求,作为一种积极的情感体验,是指（）由梅花必定联想起坚强不屈性格的是（）容易引起第一眼的注意#
有利改变观察习惯
容易引起兴趣
- 广告销售效果事后测评方法有（）依据语言的描述或图示,在人脑中形成相应的新形象的过程,称为（）下列不属于问卷中开放式的提问方法的（）性别不同,兴趣与注意差异很大。喜欢看电影广告和女服广告的人（）下列不全属
- 下列不属于认知策略中视觉策略的是（）态度测评投射测验的文字联想法,多用于（）了解广告目标对象的心态,调查市场竞争的态势等,最适宜的方法是（）属于情感亲热维度的一组是（）顾客购买行为的特征表现为（）心理活
- 下列不属于问卷中开放式的提问方法的（）在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（）品牌联想记忆结构的核心是（）为什么有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后,就不再买了？（）企业主动向客户征询意见
- 下列关于情感体验的说法,正确的是（）下列属于态度理论的是（）文稿或文案富有感染力的,是指（）客户沟通中常见的沟通障碍包括（）对令人振奋的信息,消极性情感体验者比积极性情感体验者了解得更多
对令人沮丧的说服
- 商场里将商品划分为一个区,区内陈列同类商品,这是运用消费者知觉的（）培养消费者对产品积极的态度,有助于消费者增加消费。下列属于态度功能的是（）下列社会经济地位说法正确的是（）公司拥有市场的唯一途径（）家
- Anker关于品牌资产的五因素模型认为,品牌资产的首要成分是（）记忆是一个复杂的心理过程,从“记”到“忆”包括（）属于联想类似律的是（）请被调查的消费者书面回答问题,从而了解其动机、态度、个性和价值观念等内容的研
- 广告制作应努力的主要方向是（）以下哪几项属于消费流行的方式（）。爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态,称为（）跨国公司做广告,避免对当地俚语或习惯用语翻译错误所用方法是（）餐馆提供给顾客的就餐服务,
- 由具体感性发展到抽象概念的中间环节是（）现实生活中客观存在的群体是（）将相互关联的商品放入一个包装内,这是（）人们购买电饭锅的行为属于基本动机的哪一类（）以下哪项事件的发生标志着消费心理学作为一门独立
- 以下兴奋度的说法正确的是（）联想的规律有（）商品命名的心理要求（）联觉经常被应用在广告设计中,下列几项运用了联觉的是（）属于理智感的一组是（）企业竞争力的要素有（）不属于情绪的三维模式图中两极情感的是
- 说服传播模型中接受者的人格因素与说服的关系理解正确的是（）消费者对商品价格高低的感受和直觉程度,这种心理特征是消费者对价格的（）。下列购买态度中经常发生的是（）。德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓,丝般感觉”
- 动情语言的广告感染效果,在很大程度上取决于（）在消费的分类中,生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消耗属于（）。美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明,强度第二的动机是什么？（
- 常用于广告情感诉求的一种积极的情感体验是（）奢侈消费文化心理属于（）当广告始终处于视野中,上网者页面浏览时间长时,广告效果（）推动消费者购买的动力是（）感觉分为外感受感觉和身体内部感觉,其中获取信息的主
- 影响消费行为的内部因素是（）依据语言的描述或图示,在人脑中形成相应的新形象的过程,称为（）属于广告创意事前测评方法的是（）常用于广告的情感诉求,作为一种积极的情感体验,正确的是（）属于影响消费行为的内部因
- 按照条件反射的分化,要使消费者将推销产品从同类产品中区分出来,不正确的做法是（）运用联想律对广告设计具有重要意义,但值得重视制约联想的因素是（）运用广告宣传或其它促销手段
强化消费者注意该产品的特色
以该
- 对消费者说服效果或喜欢的理解,人们纷纷涌向海滨,争取的策略是（）社会经济地位高的消费者对产品的实用性更关注,理性诉求广告效果更高
社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣,包含态度、认知、信念、与自
- 引发认牌购买的积极动力是（）联觉经常被应用在广告设计中,下列几项运用了联觉的是（）网络理论模型中思想的基本单元是（）下列不属于认知策略中视觉策略的是（）事先没有明确目的,也没有经过特殊的意志努力的识记,
- 对儿童购物有非常重要影响的是（）在自我概念的诸多变体中,对消费者行为影响最大的两种形式是（）与创造想象的特点不相符合的是（）电视广告
观看电视
看电视的时段
看电视广告的时间#实际自我#
理想自我#
社会自我
- 常用于广告的情感诉求,作为一种积极的情感体验,是指（）一种感觉器官接受刺激产生感觉后,还会对其他感觉器官的感受性发生影响,这种现象是（）。人们习惯将（）看成3个部分而不是4个部分,这种现象属于（）商标扩展有
- 市场营销中所说的物质文化是指（）马斯洛认为,人类最高级的需要是（）（）是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。为提高广告传播的信息量,主要应该选择的途径有（）商品的卖点是指符合目标消费者的（）企业一切
- 广告心理效果事后测评中态度测评的方式有（）（）是人们按一定的审美标准,对客观事物,包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。网络结要被激活,必须超出（）跨国公司采用最多的广告策略调查表明,最主要的文化策
- 广告诉求要向目标对象回答（）人们对新产品的怀疑主要是为了规避（）。米勒的实验研究表明,短时记忆的容量大约为（）说什么
怎样说
做什么或怎样做
说什么和怎样说#生理风险
功能风险#
黄金风险
心理风险5±2
6±2
7±2
- 广告效果测评,运用科学测评方法的目的是（）按心理需要项目单,反映雄心壮志、权力、成绩和声望的需要是（）消费者已加入其中的群体是（）检验广告决策
测量广告效果
衡量广告价值
将广告效果量化#成就与独立自主
建
- 网络理论模型中思想的基本单元是（）消费者受群体规范影响的主要心理原因是（）一项试验表明：男女青年选择中性词的时间要比选择猥亵词的时间少得多,这说明受众的（）测量广告心理的心理量表,既可加减运算又能乘除运
- 麦吉尔的说服理论最有价值的一点是（）以下哪几项属于消费流行的方式（）。以下学者中,提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（）对消费者说服效果或喜欢的理解,正确的是（）服务的从属、补充特征,服务的非
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