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- 广告诉求回答的问题是（）英国英特品牌公司建立的英特品牌模型中的主观判断指确定（）说什么
怎样说
说什么和怎样说#
做什么广告和怎样做品牌强度#
品牌价值
品牌态度
品牌名称
- 调查市场竞争的态势等,最适宜的方法是（）消费者选购商标的顺序能反映出对商标的忠诚性,属于（）消费者以追求名牌,高档商品,地位而形成的购买动机是（）善于观察、分析、比较,广泛收集商品信息,不受他人及广告宣传的
- 根据商标定位策略,方太厨具的“让家的感觉更好”,品牌定位的侧重点是（）按说服的传播模型,被说服对象的中心问题是（）当消费者认为某些刺激物,例如广告、商品的颜色、包装等,对自己不利时,就会产生反感情绪,这表明知
- 惧怕诉求的广告效果,取决于（）围绕品牌个性、带动产品特性的品牌构建模式的要点是（）改变态度和行为
适宜强度#
威胁性
警醒性产品功能和特色相一致
品牌个性与目标对象个性相一致#
产品特性与情感相一致
产品特性
- 为什么有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后,就不再买了？（）文化中核心要素是指（）网络页面的图文关联度更高的是（）关于广告创意中所用情感因素的说法,不正确的一项是（）这种购买是盲目的,没有习得商品
- 态度调节机能的机制是（）在消费的分类中,生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消耗属于（）。属于广告创意事前测评方法的是（）下列社会经济地位说法正确的是（）消费者认为产品的实际效用未必
- 影响名人广告效果最基本的因素是（）画面中留白的作用是（）服务的主体、固有特征,服务的主要、基本内容,这是指服务的（）名人与商品间的一致性
名人的吸引力
名人的专业性
对名人使用商品的信任度#引发回忆表象
引
- 语义分析量表构成部分是（）对消费者说服效果或喜欢的理解,正确的是（）评价向量和活动向量
赞成项目和活动向量
平均数或中数
两个相对的形容词和一个中点#社会经济地位高的消费者对产品的实用性更关注,理性诉求广告
- 广告心理研究的实验法中的因变量是（）消费者的感觉器官持续受到某一消费对象的过度刺激,会引起感受力下降,形成（）。广告发布的时间的重复间隔最为适合的策略是（）（）是消费者要求购买无公害、无污染、不含添加剂
- 方位不同,对知觉会带来不良影响,克服的方法是（）按记忆内容划分,记忆类型不包括（）将方位固定下来
确定方位的角度
提供方向轴的线索#
通过境联提示逻辑记忆
形象记忆
动作记忆
感觉记忆#
- 高频率的广告,如果宣传能够刺激满足消费者需求的商品特性,就可以逐渐形成消费者的购买习惯,对其原因判断不正确的是（）以前消费者认为国产品牌不好,宁愿花多的钱买进口的,现在随着国产品牌的改变,使国产品牌得到消费
- 关于物质需要与精神需要的关系在广告中的重要意义的理解,对消费者行为影响最大的两种形式是（）按品牌定位理论,人们在购买之前看不见、摸不着和嗅不到,因此,人们只能以搜寻信息、参考多方意见和自身经验来判断服务优
- 下列不全属于知觉过程中解释因素的一组是（）音高的变化维度,据有关资料,可传递的最大值为（）在企业形象的分类中,按企业形象的内容可划分为（）经验因素、动机因素、情绪因素
文化因素、价值因素、意志因素#
动机因
- 一些企业主,不惜重金资助体育比赛,赞助电视剧播放,其目的是（）绚丽的包装物色彩,别出心裁的巨型广告,造型奇特的商品比较容易引起消费者的（）。下列属于态度理论的是（）由梅花必定联想起坚强不屈性格的是（）在消
- 消费者重视广告表现的商品效能是（）广告中被运用较多的情感主要有（）品牌形象力的两个维度是指（）顾客购买行为的特征表现为（）表现顾客在各种心理成分上的一致性,能正确评价认识自己,能及时地调整个性中的矛盾成
- 跨国公司采用最多的广告策略调查表明,最主要的文化策略是（）下列不属于问卷中开放式的提问方法的（）下列问法,不符合制订问卷具体细目要求的一组是（）（1）您喜欢喝饮料吗？（2）您不认为广告效果不须评估,是吗？
- 下列不属于认知策略中组织策略的是（）商场里将商品划分为一个区,区内陈列同类商品,这是运用消费者知觉的（）下列关于认知学习理论的说法,正确的一项是（）关于情感性广告说服作用的说法,正确的一种是（）对有机体刺
- 测量广告心理的心理量表,既可加减运算又能乘除运算的是（）美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明,强度第二的动机是什么？（）奢侈消费文化心理属于（）按照条件反射的分化,要使消费者将推销产品从同类产
- 处于人的行为结构中心地位的是（）日本人一般喜欢吃生鱼,而欧美人则不喜欢,其消费态度的差别主要源于（）因素的影响。一个人由于缺乏水分而感觉到渴,这是（）的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴,这是（）的表现
- 性别不同,兴趣与注意差异很大。喜欢看电影广告和女服广告的人（）知觉选择性的心理机制是（）女性多于男性#
男性多于女性
男、女一样多
只有女性A.知觉的超负荷B.知觉的警戒C.知觉的防御D.选择的感受性#
- 关于广告创意中所用情感因素的说法,不正确的一项是（）对视听广告信息在注重知觉线索上,应做的进一步信息加工,主要是（）消费者在购物环境中所表现出的消费行为,即（）是消费者行为的重要环节。自豪感是广告创意中所
- 网络结要被激活,所用的策略是（）下列叙述哪些是正确的（）主要依靠人来完成服务过程的服务,如美容、教学等被称为（）要求方便实用、提供良好服务是（）消费者的典型心理特点。注视的刺激
兴奋扩散
命题限制
阈值水
- 按照海尔森的适应水平理论,在单色光照射下,高于平均反射率的表面感受应该是（）消费者对商品价格高低的感受和直觉程度,这种心理特征是消费者对价格的（）。广告中语言的首要作用是（）属于联想接受律的是（）广告商
- 网络广告具有巨大的宣传效力的是（）克服方位不同给知觉不良影响的方法是（）网络结要被激活,必须超出（）提供服务的支持性设施和设备,存在于服务提供地点的物质形态的资源,这是指服务的（）利用自动系统、信息技术
- 克服方位不同给知觉不良影响的方法是（）关于儿童商品的广告正确的是（）在自我概念的诸多变体中,对消费者行为影响最大的两种形式是（）下列社会经济地位说法正确的是（）文稿或文案富有感染力的,是指（）作为影响品
- 围绕品牌个性,带动产品特性的模式要点是（）以下哪几项属于消费流行的方式（）。产品功能和特色的相一致
产品特点与情感相一致
品牌个性与目标对象个性相一致#
产品特性与品牌个性相一致A．滴流#
B．横流#
C．逆流#
- 属于情感亲热维度的一组是（）按记忆内容划分,记忆类型不包括（）客户购后的不满意可能采取的行为包括（）。肯定与兴奋
温柔与愉快
肯定与温柔#
兴奋与愉快逻辑记忆
形象记忆
动作记忆
感觉记忆#投诉#
口头传播#
采
- 对视听广告信息在注重知觉线索上,应做的进一步信息加工,主要是（）对产品质量进行改善又不造成浪费,改善部分的差别阈限为（）根据商标定位策略,方太厨具的“让家的感觉更好”,品牌定位的侧重点是（）对信息重新组织
用
- 按消费者选购商的顺序,所分商标忠诚性类型,属于忠诚连续性特征的是（）日本人一般喜欢吃生鱼,而欧美人则不喜欢,其消费态度的差别主要源于（）因素的影响。消费者对某种商品有清醒的了解和认知,在对这个商品比较熟悉
- 风俗习惯会影响人们理解数字、颜色、信物的（）在网络里,每一种情感反应,都可以视为（）企业一切经营战的出发点和归宿是（）根据感觉原理,对消费者发出的刺激信号要适应人的感觉（）生活方式
审美价值
象征意义#
民
- 研究结果表明,儿童到8岁能了解广告的（）（）的出现和推广会引起消费方式与消费心理的重大变化,导致已有消费观念与消费习惯的根本性调整。暗示的具体方式可以是（）佩蒂和休曼等建立的关于态度改变ELM模型的基本原则
- 企业或品牌获得知名度的心理条件是（）当产品专业性、技术性比较强,适用面比较窄时,聘请什么人来推荐产品比较合适（）态度测评投射测验的文字联想法,多用于（）对目标消费者价值观进行诉求具有重要作用的是（）属于
- 有效广告学说从AIDA发展到AIDMA,M是指（）广告中被运用较多的情感主要有（）影响顾客动机形成的因素有（）兴趣
欲望
记忆#
需要A、美感#
B、幽默感#
C、真诚感
D、害怕感#
E、亲热感#价值观#
情绪#
兴趣
认知#
行为
- 当广告始终处于视野中,上网者页面浏览时间长时,广告效果（）认识、情感和意志都是心理过程。而（）则是这些心理所共有的心理特征,它伴随于这些过程之中。在利用折降价格的策略的时候要注意的原则（）关于文化价值观
- 完全属于品牌概念内容的一组是（）（1）品牌仅仅是一个商标（2）品牌只是一种标志（3）品牌代表着一种质量水平（4）品牌代表着一种消费者的认知及信念（5）品牌代表着一种个性化的价值观体系企业一切经营战的出发点
- 商标扩展的主要条件是（）与品牌名称相联系而唤醒消费者正面联想的一组是（）（1）产品包装（2）产品特性（3）代言人（4）品牌价值（5）品牌个性关于用于诱发特定情感的元素,认定不正确的是（）高频率的广告,如果宣
- 企业理念,是指（）企业的价值体系
企业文化
企业哲学#
若干要素的复合体
- 培养消费者对品牌忠诚度常用的参照群体（）变体字的识别,并不依赖于（）顾客需要的特点有（）美国心理学家巴斯（A.H.Buss,1975年）将人的气质划分为（）类型。对商品有使用习惯,对厂牌、商标的忠实度高的消费群体是
- 广告心理效果事后测评中态度测评的语句完成法运用了射影法原理的是（）知觉组织的特性表现在如下哪几个方面？（）情感性广告诉求中常见的情感维度是（）按消费者选购商标的顺序所分商标忠诚性,属于忠诚连续性特征的
- 好的产品质量,是指（）顾客购买行为的特征表现为（）公众的最高评价
能长期满足消费者的期望#
能给消费者以实惠
能符合消费者个性和需要表面性
时间性#
周期性#
相关性#
稳定性
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