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- 影响消费者购买行为的内在条件有（）大脑对广告语言信息进行加工的部分应是（）对儿童购物有非常重要影响的是（）按心理需要项目单,反映雄心壮志、权力、成绩和声望的需要是（）按消费者选购商标的顺序所分商标忠诚
- （）是指人们为满足自身需要而对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消耗。商品摆在货架的哪一层最不利销售（）在全球型的广告策略中很少用的情感诉求方式是（）生产消费
个人消费#
广义的消费
狭义的消费底层#
第二
- 通过一些无结构性的,或经过经心设计的测验,引出被试者的反应,从中考察被试者所投射的人格心理特征的心理测验方法是（）作为个性心理特征之一的兴趣,其形成的主要因素是（）广告中语言的首要作用是（）记忆是一个复杂
- 消费者行为的基础是（）。因决策失误而使消费者的自我情感受到伤害的风险是（）大脑
心脏
心理活动#
客观现实功能风险
安全风险
经济风险
心理风险#
- 消费者在购物环境中所表现出的消费行为,即（）是消费者行为的重要环节。（）是“潜在的推销员”。商场常见的货位形式有（）模拟网络环境的实验结果表明,现实网站中具有更强广告效果的是（）烟火报警器、预防性药物、保
- 关于儿童商品的广告正确的是（）巴甫洛夫对狗进行的“铃声—肉末—唾液分泌”实验反应了经典条件反射是一种典型的学习方式,下面选项中有关经典条件反射解释正确的是（）根据情绪的三维模式图,辨别出情感两极的情感是（）
- 人们习惯将（）看成3个部分而不是4个部分,这种现象属于（）关于感觉的说法,错误的是（）顾客动机产生的条件包括（）视错觉
对知觉对象作出某种解释#
由整体来识别部分
把部分组合成整体看、听、尝、臭及疼痛等都是感
- 感觉分为外感受感觉和身体内部感觉,其中获取信息的主要通道是（）,约85%的信息通过该感觉取得。在利用折降价格的策略的时候要注意的原则（）知觉的整体性表现有（）行为理论认为行为所遵循的机制是（）当消费者认为
- 当消费者认为某些刺激物,例如广告、商品的颜色、包装等,对自己不利时,就会产生反感情绪,这表明知觉具有（）。产品的安装和保证在产品概念上属于（）一项试验表明：男女青年选择中性词的时间要比选择猥亵词的时间少得
- 请被调查的消费者书面回答问题,从而了解其动机、态度、个性和价值观念等内容的研究方法是（）一提起送礼,就想起来脑白金,体现了：（）决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是（）观察法
访谈法
问卷法#
调查法操作
- 影响消费者心理及行为的外部条件有（）与品牌名称相联系而唤醒消费者正面联想的一组是（）（1）产品包装（2）产品特性（3）代言人（4）品牌价值（5）品牌个性要求商品在陈列中形象突出,易于被消费者看到,这是商品陈
- 推动消费购买的动力是（）按照霍夫兰德和詹尼斯的说服传播模型,说服可信的基本条件是（）群体对于公开性耐用品如汽车、珠宝购买的影响力表现在（）航空客运、宾馆等,通常附有有形产品才能更好地满足顾客需要,这种产
- 直接构成消费者生存的空间条件,可以促进或限制某些消费活动的进行,对消费者的消费行为有明显影响的外部环境因素是（）。家庭成员在购买过程中扮演的角色可开概括为（）瑞夫斯的USP的语法程序为（）被说服对象的中心
- 事先没有明确目的,也没有经过特殊的意志努力的识记,这种识记是（）。能使消费者觉察、知觉的广告是（）佩蒂和休曼等建立的关于态度改变ELM模型的基本原则是（）意义识记
机械识记
有意识记
无意识记#有说服力的
有视
- 从而了解支配其购买行为的心理,这种研究方法是（）。下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（）有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后,就不再买了。原因是（）广告效果测评,农夫山泉的“农夫山泉有点甜
- 企业所采取的全部营销策略、手段必须以（）为基础,最大限度地迎合消费者的需求、欲望、消费习惯、购买能力等。关于颜色引起的情绪体验,判断完全正确的一组是（）（1）橙色——喜悦、希望、爱慕等（2）黄色——安静、喜悦
- 设计企业标志,选择标准色时,必须考虑的是（）记忆可根据记忆内容或映像的性质分,其中不属于此类分法的一项是（）常用于广告情感诉求的一种积极的情感体验是（）广告诉求回答的问题是（）通过一些无结构性的,或经过经
- 按企业识别系统（CIS）理论模型,企业整体形象的核心是大众（）消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为（）在自我概念的诸多变体中,对消费者行为影响最大的两种形式是（）按照海尔森的适
- 在控制的条件下系统地操纵某种变量的变化,来研究此种变量的变化对其他变量的影响,这种心理学研究方法是（）。一个人由于缺乏水分而感觉到渴,记忆就是信息的（）。下列关于情感体验的说法,正确的是（）商标扩展的主要
- 关于企业形象因子或要素的说法,不正确的是（）说服传播模型中接受者的人格因素与说服的关系理解正确的是（）网络上的情感广告使情感激活扩散的是同其他概念发生联系的（）性别不同,兴趣与注意差异很大。喜欢看电影广
- 对商标扩展理解,不正确的一项是（）为了助于增强广告效果,网站和网页设计可采用的形式是（）模拟网络环境的实验结果表明,对于同一访问群,现实网站栏目广告效果更好的页面是（）商标扩展可用同类产品扩展,即线性扩展
- 作为影响品牌形象的因素,形象沟通最主要的渠道是（）要使儿童成为潜在消费者,就应（）可供低卷入选择的适宜宣传媒介是（）。公司标志
品牌名称
雇员#
品牌代言人通过不断播送广告
通过广告培植儿童对产品品牌的好感#
- 模拟网络环境的实验结果表明,对于同一访问群,现实网站栏目广告效果更好的页面是（）关于情感三因素的说法正确的有（）要使儿童成为潜在消费者,就应（）属于影响消费行为的内部因素的有（）要求方便实用、提供良好服
- 培养消费者对品牌忠诚度的参照群体,常用（）性别不同,兴趣与注意差异很大。喜欢看电影广告和女服广告的人（）实际的专家
扮演的专家
名人
典型消费者形象#女性多于男性#
男性多于女性
男、女一样多
只有女性
- 关于品牌特质的理解,不正确的是（）好的产品质量,是指（）下列情况发生时意味着初步接触客户的时机来到（）。品牌有外显的特质、内隐的特质
品牌的外显特质与内隐特质更为重要#
品牌的内隐特质是消费者赋予的
品牌的
- 让受试者直接用数字表示心理强弱,测量广告心理效果的一种方法是（）在CIS系统理论中,属于企业发展的根本动力的要素是（）消费行为一般过程5个阶段中属于心理过程的是（）按情绪的三维模式图,这种研究方法是（）。美
- 颜色不同所引起的情绪体验也有不同,不列判断完全正确的一组是（）（1）橙色——喜悦、希望、爱慕等（2）黄色——安静、喜悦、振奋等（3）绿色——生机、希望、冷漠等（4）紫色——严肃、寂寞、消沉等（5）黑色——严肃、寂寞、
- 属于广告心理效果事后测评的一种方法是（）广告效果测评应遵循的原则是（）企业或品牌获得知名度的心理条件是（）为什么有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后,就不再买了？（）按企业识别系统（CIS）理论模型
- 网络上的情感广告使情感激活扩散必须同其他概念发生联系的是（）“久入芝兰之室不闻其香,久入鲍鱼之肆不闻其臭”说明了（）。英国英特品牌公司建立的英特品牌模型中的主观判断指确定（）按消费者选购商的顺序,所分商标
- 消费者选购商标的顺序能反映出对商标的忠诚性,随意购买不同商标的同类商品,属于（）经典性条件反射理论是下列哪位提出来的（）广告中被运用较多的情感主要有（）关于广告创意中所用情感因素的说法,不正确的一项是（
- 推动消费者购买的动力是（）属于广告创意事前测评方法的是（）美誉度#
知名度
忠诚度
知名度与忠诚度实验法和现场访谈法#
淘汰法和比较排序法
态度量表法和分割测评法
实验法和评分法
- 据统计,美国广告上以男性作模特儿比较的广告产品是（）在各种心理定价策略中,利用消费者求名心理,制定高价的策略属于（）。企业名称商标化策略比较适用于（）产品的安装和保证在产品概念上属于（）个性倾向性包括（
- 播放广告时播音员采用抑扬顿挫的声音,以引起听众注意,所用的策略是（）消费者受群体规范影响的主要心理原因是（）列属于消费者购买商品的意志过程基本特征是（）为了有助于增强广告效益,网站和网页设计可采用的形式
- 关于需要的理解,错误的一项是（）日本人一般喜欢吃生鱼,其消费态度的差别主要源于（）因素的影响。“爱屋及乌”属于（）效应。垂挂在日本东京摩天大楼上的瑞士钟表广告,重6吨。这则标牌广告采用的策略是（）消费者重视
- 属于联想类似律的是（）广告中被运用较多的情感主要有（）网络结被激活的条件是激活必须超出（）一般规模较小或没有明确组织结构与章程的消费者群体。如多年邻居、几个好朋友、某种共同兴趣爱好者,这种消费者群体是
- 据1990年一研究小组调查的结果表明,有7个因素对品牌力有影响,下列全属于其中因素的一组是（）（1）存在的时间（2）品牌标志（3）品牌感受（4）产品类别（5）品牌效率一种感觉器官接受刺激产生感觉后,还会对其他感觉
- 为了避免广告重复的消极作用,广告重复应该（）高级神经活动类型属于兴奋型的消费者属于下列哪种气质（）属于增强广告视觉刺激的方法的是：（）关于态度的测量方法说法正确的是（）动情语言的广告感染效果,在很大程度
- 企业行为识别（BI）的应用要素,如（）自觉群体也一定是（）按记忆内容划分,记忆类型不包括（）按消费者选购商的顺序,所分商标忠诚性类型,消费者有求实惠的心理,将新产品价格确定在低于预期价格的水平下进行销售,企业
- 视觉识别系统（VI）运作新模式,指（）以下学者中,提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（）（）提出了著名的经典性条件反射学习理论。在利用折降价格的策略的时候要注意的原则（）引起注意的吸引力越强对广
- 对品牌形象可能有正面和负面影响的因素有（）记忆是一个复杂的心理过程,从“记”到“忆”包括（）据1990年一研究小组调查的结果表明,有7个因素对品牌力有影响,其中情绪兴奋性高,反应速度快,但不灵活,精力旺盛,脾气暴躁,
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