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- 一些低收入的年轻人会花掉两个月工资购买IPHONE手机来炫耀属于（）动机。商业广告心理功能的主要表现有（）下列叙述哪些是正确的（）求廉
求名#
求新
求美传播功能#
诱导功能#
教育功能#
批判功能
促销功能#自我概念
- 对文化的描述错误的是（）下列问法,不符合制订问卷具体细目要求的一组是（）（1）您喜欢喝饮料吗？（2）您不认为广告效果不须评估,是吗？（3）您最喜欢的电器品牌是哪些？（4）您对播放电视剧中插播广告持什么态度？
- 按照马斯洛需求层次理论位于最高层次的需求是（）。在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量（）当消费者需要某种商品时,“物美”和“价廉”不可兼得,所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较,
- 顾客说：我要考虑一下时,可以使用的方法（）。一种感觉器官接受刺激产生感觉后,还会对其他感觉器官的感受性发生影响,这种现象是（）。广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（
- 下面哪种气质类型的消费者的消费行为表现更倾向于理智消费（）个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢,叫做（）广告创意最直接的素材就是（）胆汁质
多血质
粘液质#
抑郁质知觉防御#
知觉的超
- 以下哪项事件的发生标志着消费心理学作为一门独立的学科正式诞生（）跨国公司采用最多的广告策略调查表明,最主要的文化策略是（）1960年美国心理学会成立了消费心理学科分会#
1899年美国社会学家韦伯伦提出广义的消
- 面对固执己见型客户的投诉处理建议不正确的是（）。决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是（）现实生活中客观存在的群体是（）利用新产品进入市场初期,消费者有求实惠的心理,将新产品价格确定在低于预期价格的水平
- 下列不属于该线索的是（）在网络里,都可以视为（）在企业理念建设中,设定企业价值取向工作的重要基本之一是考察职工的（）按消费者选购商的顺序,所分商标忠诚性类型,属于忠诚连续性特征的是（）对品牌形象可能有正面
- 因某个购买而引起的心理焦虑、怀疑和不安被称为（）广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（）关于需要的理解,错误的一项是（）作为影响品牌形象的因素,形象沟通最主要的渠道是
- 通过态度表现出消费者的性格、志趣、文化修养、价值观念及生活背景等；同时反映消费者可能选择的决策方案和即将采取的购买行动。这种功能属于消费者态度的（）（）的出现和推广会引起消费方式与消费心理的重大变化,
- 消费者心理和行为学作为一门独立的学科,其历史大概有（）年。当产品专业性、技术性比较强,适用面比较窄时,聘请什么人来推荐产品比较合适（）认识的过程分为感觉、知觉、记忆、（）想像知觉的影响因素包括（）利用自
- 一些女孩会购买上万元的名牌手袋而不考虑自己的经济收入属于（）动机。家庭成员在购买过程中扮演的角色可开概括为（）以前消费者认为国产品牌不好,宁愿花多的钱买进口的,现在随着国产品牌的改变,使国产品牌得到消费
- （）是人的主要个性特点即心理风格的集中体现知觉的整体性表现有（）气质
能力
性格#
兴趣完形#
接近性
相似性
境联效应#
连续性
- 促使感性消费得以产生的本质性原因在于（）画面中留白的作用是（）人与人之间关系的改变
人与自然之间关系的改变#
消费心理的改变
消费行为的改变引发回忆表象
引发展开想象#
使画面空旷
引发思考
- 把有连带性的、用途相近的商品摆放在一起陈列的橱窗是（）说服的传播模型中接受者的人格因素与说服的关系,正确的应是（）广告心理效果事后测评中态度测评的语句完成法运用了射影法原理的是（）消费者对各种商品价格
- 在性格理论中,机能类型说将人的性格分为（）广告心理学的基本研究内容包括（）按品牌定位的理论,农夫山泉的“农夫山泉有点甜”的品牌定位侧重点是（）“惧怕”诉求要达到预期效果,取决于（）计算机、家电等产品,需要附有
- 按选购商标的顺序所表现出的商标忠诚性,随意购买不同商标的同类商品,是（）在人的行为结构中,处于中心地位的是（）忠诚的不稳定性
忠诚的不连续性
忠诚的连续性
非忠诚性#动机
意识
需要#
意志
- 以下关于消费者群体的变化趋势的说法,正确的有（）培养消费者对品牌忠诚度的参照群体,常用（）顾客习惯养成的原因主要基于（）销售人员直接利用介绍产品的卖点而引起客户的注意和兴趣,从而接近客户的方法,被称为（）
- （）销售行为的优点是工作有朝气,动作敏捷,善于随机应变。缺点是心境变化剧烈,服务态度不稳定。以下兴奋度的说法正确的是（）客户购后的心理变化过程是（）。急躁型#
活泼型
温顺型
冷静型兴奋低于适当水平时,自然兴
- （）是广告的基本功能日本人一般喜欢吃生鱼,而欧美人则不喜欢,其消费态度的差别主要源于（）因素的影响。按消费者在购买现场的个性心理反应划分的是（）产品的安装和保证在产品概念上属于（）消费者做出购买决策的重
- 由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为（）（）可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。对产品质量进行改善又不造成浪费,改善部分的差别阈限为（）“刺激→处理全过程（深介入）→反应”表示的
- （）是消费者要求购买无公害、无污染、不含添加剂、使用易处理包装的绿色商品,并自动发起和支持抵制吸烟、禁止放射性污染等保护消费者运动。商品命名的心理要求（）对企业识别理论中战略管理说理解正确的是（）客户
- 在企业形象的分类中,按企业形象的内容可划分为（）当消费者认为某些刺激物,例如广告、商品的颜色、包装等,对自己不利时,就会产生反感情绪,这表明知觉具有（）。期望形象
真实形象
总体形象#
实际形象
特殊形象#主观
- （）在个性结构中居于核心地位,是个性心理特征中最重要的方面说服的传播模型中接受者的人格因素与说服的关系,正确的应是（）企业理念,是指（）培养消费者对品牌忠诚度的参照群体,常用（）影响客户信任感的因素包括（
- （）销售行为的优点是容易与顾客接近,互相沟通快,动作干脆利索,服务面广。缺点是注意力容易转移,兴趣易变,缺乏坚持性和耐久力。针对青少年用品的广告一般应选择下面哪类广告媒体？（）列属于消费者购买商品的意志过
- 善于观察、分析、比较,广泛收集商品信息,不受他人及广告宣传的影响。这种消费者购买行为属于（）顾客评价产品和服务的依据主要有（）习惯型
理智型#
经济型
感情型搜寻特性#
评价特性
经验特性#
了解特性
信任特性#
- 其中情绪兴奋性高,抑制能力差,反应速度快,但不灵活,直率热情,精力旺盛,脾气暴躁,容易冲动,心境变化剧烈的气质类型属于（）广告效果测评,企业内部直接代表企业形象的是（）根据消费者的愿望比拟而提高其社会地位的商
- 心理活动的独立性较差,消费动机主要源于生理性需要的消费群体是（）按消费者选购商标的顺序所分商标忠诚性,属于忠诚连续性特征的是（）品牌的心理功能有（）儿童消费群体#
少年消费者群体
青年消费群体
老年消费群体
- 下面哪种气质类型的消费者的消费行为属于随机型或想象型的（）消费者做出购买决策的重要依据往往是（）品牌形象力的两个维度是指（）一些企业主,不惜重金资助体育比赛,赞助电视剧播放,其目的是（）属于联想类似律的
- 耐用消费品和重要商品的购买,一般采用（）进行决策。媒体具有保存期较长的心理特点。反映个性差异的特征包括（）一个人由于缺乏水分而感觉到渴,这是（）的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴,这是（）的表现。网
- 下面哪类消费群体的消费过程更理智（）一种感觉器官接受刺激产生感觉后,还会对其他感觉器官的感受性发生影响,这种现象是（）。个体趋向或接受某种刺激而获得满足称为（）心理性动机是由社会性需要所引发的行为的动力
- 对商品有使用习惯,对厂牌、商标的忠实度高的消费群体是（）常用于广告情感诉求的一种积极的情感体验是（）企业形象深层次内容是（）语义分析量表构成部分是（）利用新产品进入市场初期,消费者有求实惠的心理,将新产
- 下面哪种气质类型的消费者在消费过程中决策过程较缓慢,易出现购后后悔心理（）“刺激→反应→很少评价”表示的顾客购买行为模式是（）表现顾客在各种心理成分上的一致性,能正确评价认识自己,能及时地调整个性中的矛盾成
- （）是指一个地区或一个民族的约定俗成的消费习惯,是社会风俗的重要组成部分。广告心理研究的访谈法,无论采取哪种方式,都必须具有（）消费流行
消费习惯
消费习俗#
感性消费提纲甚至题目
一定目的、策略#
被访者的自
- 在一定时期和范围内,大部分消费者呈现出相似或相同行为的消费现象称为（）由梅花必定联想起坚强不屈性格的是（）消费流行#
消费习惯
消费习俗
感性消费学生
商人
所有受众
文化程度高的#
- 消费者对于感兴趣的商品,一开始是觉得有趣,如果这个阶段持续下去就会形成爱好甚至癖好。这种特点是兴趣的（）下列购买态度中经常发生的是（）。（）可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。以下关于消费
- 根据购买者对产品的态度而划分的群体,叫（）细分联想的规律有（）顾客需要的特点有（）地理变量
人口变量
心理变量
行为变量#接近联想#
类似联想#
对比联想#
因果联想#
特殊联想#对象性#
不平衡性#
动力性#
周期性#
- 在无对抗条件下,用含蓄、间接的方式对消费者的心理和行为产生影响,从而使消费者产生顺从性的行为。这种现象称为（）在各种心理定价策略中,利用消费者求名心理,制定高价的策略属于（）。在新产品设计中采用地位显示策
- 企业应采用的营销策略包括（）。“爱屋及乌”属于（）效应。下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（）（）是一切高级复杂心理的基础和前提。关于知名度、美誉度、忠诚度之间的关系,判断正确的是（）要求
- 消费者行为学侧重研究（）。消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（）在人的行为结构中,处于中心地位的是（）关于品牌特质的理解,不正确的是（）设计企业标志,选择标准色时,必须考虑的是（）生产性消费
服务消费
集团消
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