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- 感觉阈限是指能引起某种感觉的（）的刺激量。围绕品牌个性、带动产品特性的品牌构建模式的要点是（）持续一定时间产品功能和特色相一致
品牌个性与目标对象个性相一致#
产品特性与情感相一致
产品特性与品牌个性相一
- 消费者行为发展趋向有（）多元化、（）多样化、（）。按照海尔森的适应水平理论,在单色光照射下,高于平均反射率的表面感受应该是（）研究角度趋向；研究参数趋向；研究方法趋于定量化补色
单色光本色#
灰色
单色光变
- 个性作为反映个体基本精神面貌的本质的心理特征,具有相对（）、（）、（）、独特性或差异性等基本特性。关于态度的测量方法说法正确的是（）稳定性；可变性；整体性认知成分的测量用“语义差别量表”#
情感测量采用“李
- 按照需要的形式,需要可以分为（）、（）和（）。在消费的分类中,生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消耗属于（）。高级神经活动类型属于兴奋型的消费者属于下列哪种气质（）广告制作应努力的主
- 知觉特性包括知觉的（）、知觉的（）、知觉的（）、知觉的（）、知觉的（）。广告中被运用较多的情感主要有（）关于态度的测量方法说法正确的是（）佩蒂和休曼等建立的关于态度改变ELM模型的基本原则是（）选择性；
- 感受性指（）对刺激物的主观感受能力。关于颜色引起的情绪体验,判断完全正确的一组是（）（1）橙色——喜悦、希望、爱慕等（2）黄色——安静、喜悦、振奋等（3）绿色——有生机、希望、冷漠等（4）紫色——严肃、寂寞、消沉
- （）的作用包括有效确立品牌形象、加强互动沟通。按品牌定位理论,方太厨具的广告语“让家的感觉更好”,品牌定位的侧重点是（）整合营销传播目标对象
个性#
特点
功效
- 消费者心理与行为学的特征包括（）、（）、（）、（）。消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度,属于态度的（）马斯洛认为,人类最高级的需要是（）品牌可以使一种商品明显地区别于其他同类商品。因此,消费者在选
- 无意注意又称（）,是没有预定目的,不加任何意志努力而产生的注意。记忆过程包括（）几个环节按照海尔森的适应水平理论,在单色光照射下,高于平均反射率的表面感受应该是（）影响消费者购买行为的内在条件有（）随意注
- 关于人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的整体反映,就是（）。常用于广告的情感诉求,作为一种积极的情感体验,是指（）下列不属于问卷中开放式的提问方法的（）以下关于消费者群体的变化趋势的说法,正确的有
- 思维包括（）、（）、（）、（）、概括判断和推理等基本过程。兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和（）的特征。为什么有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后,就不再买了？（）分析；综合；比较；抽象胆汁质#
- （）是指个体自觉地确定目的,根据目的调节和支配行动,努力克服困难,实现预定目标的心理过程。新产品投放市场初期,以先高后低的价格策略进入市场,这是（）订价法。意志取脂#
渗透
满意
声望
- 态度是指人们对客观事物或观念等社会现象所持有的一种（）。当新产品处于产品生命周期阶段成熟期,企业应采用的营销策略包括（）。通过态度表现出消费者的性格、志趣、文化修养、价值观念及生活背景等；同时反映消费
- 感觉适应指随着刺激物持续作用时间的延长,消费者因接触过度而造成（）逐渐下降。根据学习规律和遗忘规律,对于广告发布时间的重复间隔,应是（）的策略最为合适。文化中的核心要素是指（）按商标定位理论,农夫山泉饮料
- （）是指人们希望保护自己的机体和精神不受危害的欲求。广告主要通过颜色、插图、字体、及（）来表达情感诉求为了避免广告重复的消极作用,广告重复应该（）家庭生命周期中子女已经独立生活,已经挣钱不要依靠父母的家
- 影响较大的模式将消费者的购买决策过程分为五个阶段,即（）、（）、（）、（）、（）。推动消费购买的动力是（）消费者自认为与自己完全不符合并极力避免与之行为相似性的群体。如高收入者对低收入者的消费行为,成年
- 爱和归属的需要是指人们作为（）,希望获得友情、亲情和爱情,与他人保持密切的交往,同时归属于某一社会群体,得到群体的关心和帮助。20世纪30年代,一批德国心理学家提出知觉具有整体性。下面选项中哪些属于知觉的组织
- 从众行为是指个体在群体的压力下改变个人意见而与多数人取得一致认识的（）。（）的出现和推广会引起消费方式与消费心理的重大变化,导致已有消费观念与消费习惯的根本性调整。销售人员直接利用介绍产品的卖点而引起
- 参照群体是指一种实际存在的或想像存在的,可作为个体判断事物的依据或楷模的群体,它通常在个体形成（）、（）和（）时给其以重要影响。感性消费市场具有的特点为（）为了有助于增强广告效益,网站和网页设计可采用的
- 消费者态度是消费者在购买过程中对商品或劳务等表现出的（）。6.最具有民族特色的消费文化是（）。消费者受群体规范影响的主要心理原因是（）（）可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。了解广告目标对
- 消费者行为指消费者在一系列心理活动支配下,为实现预定消费目标而采取的各种（）、（）、（）和（）。广告诉求要向目标对象回答（）一般来讲,香皂、牙膏、食盐等产品基本不附带服务,这种产品被称为（）反应；动作；
- 绿色消费是一种以“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨的,有益于人类健康和社会环境的（）方式。媒体具有保存期较长的心理特点。在其他条件相同的情况下,人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是（）新型消费电视广告
- （）是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。通过态度表现出消费者的性格、志趣、文化修养、价值观念及生活背景等；同时反映消费者可能选择的决策方案和即将采取的购买行动。这种功能属于消费者态度的（）认知成
- （）的出现和推广会引起消费方式与消费心理的重大变化,导致已有消费观念与消费习惯的根本性调整。围绕品牌个性、带动产品特性的品牌构建模式的要点是（）条件反射原理对推销、商标设计、广告都有积极的应用价值。下
- 由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（）在全球型的广告策略中很少用的情感诉求方式是（）当广告始终处于视野中,上网者页面浏览时间长时,广告效果（）对比律
因果律
相似律
接近律#讽刺
幽默#
亲情
友情不一定好
- 知名品牌不但可以形成忠实的购买者群体,而且能有效地吸引众多购买者,使该品牌成为市场上经久不衰的畅销品,这反映了品牌的（）识别功能
记忆功能
促销功能#
保护功能
- 文化包括人们在社会发展过程中形成并经世代流传下来的风俗习惯、（）、行为规范、（）、生活方式、伦理道德观念、（）等。列属于消费者购买商品的意志过程基本特征是（）关于态度的说法,正确的是（）因决策失误而使
- 社会阶层是依据经济、政治、教育、文化等多种社会因素所划分的相对稳定的（）和（）。人们习惯将（）看成3个部分而不是4个部分,这种现象属于（）社会学习理论的四个过程包括（）对企业识别理论中战略管理说理解正确
- 家庭是指建立在婚姻关系、血缘关系或继承、（）上,由夫妻和一定范围亲属结合组成的一种社会生活组织单位。网络页面的图文关联度更高的是（）对视听广告信息在注重知觉线索上,应做的进一步信息加工,主要是（）下面哪
- 消费者心理是指消费者在（）中发生的心理活动。一个人由于缺乏水分而感觉到渴,这是（）的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴,这是（）的表现。消费者选购商标的顺序能反映出对商标的忠诚性,随意购买不同商标的同
- 列属于消费者购买商品的意志过程基本特征是（）决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是（）属于情感亲热维度的一组是（）在商业营销环境中,有目的地创设某些条件和变更某些条件,给消费者的心理活动施加一定刺激或诱
- 家庭成员在购买过程中扮演的角色可开概括为（）广告发布的时间的重复间隔最为适合的策略是（）影响消费行为的内部因素是（）将相互关联的商品放入一个包装内,这是（）提议者#
影响着#
决策者#
购买者#
使用者#先多后
- 产生投资风险的因素有（）画面中留白的作用是（）网络上的情感广告使情感激活扩散的是同其他概念发生联系的（）根据消费者的愿望比拟而提高其社会地位的商品个性属（）客户服务的首要原则是（）。市场风险#
通货紧缩
- 商品命名的心理要求（）下面哪类消费群体的消费过程更理智（）因某个购买而引起的心理焦虑、怀疑和不安被称为（）名实相符#
便于记忆#
引人注意#
激发联想#
避免禁忌#少年消费群体
青年消费群体
中年消费群体#
老年
- 指定购买决策的原则有（）跨国公司采用最多的广告策略调查表明,最主要的文化策略是（）影响客户信任感的因素包括（）最大满意原则#
相对满意原则#
预期满意原则#
无遗憾原则
遗憾最小原则#统一化广告策略
本土化的广
- 联想的规律有（）“需要层次理论”认为人的社交的需要属于（）麦吉尔的说服理论最有价值的一点是（）在商业营销环境中,有目的地创设某些条件和变更某些条件,给消费者的心理活动施加一定刺激或诱导,从中了解消费者心理
- 商业广告心理功能的主要表现有（）信息加工的行为倾向性中非决定因素（）模拟网络环境的实验结果表明,现实网站中具有更强广告效果的是（）（）是广告的基本功能传播功能#
诱导功能#
教育功能#
批判功能
促销功能#趣
- 商场常见的货位形式有（）端午节龙舟赛属于（）消费习俗。人们习惯将（）看成3个部分而不是4个部分,这种现象属于（）线条式#
曲线式
陈列式#
岛屿式#
自选式喜庆类
纪念类#
宗教类
文化类视错觉
对知觉对象作出某种
- 企业名称商标化策略比较适用于（）指定购买决策的原则有（）品牌形象力的两个维度是指（）决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是（）说服的传播模型中接受者的人格因素与说服的关系,正确的应是（）消费者根据以前
- 感性消费市场具有的特点为（）被说服对象的中心对象是（）跨国公司采用最多的广告策略调查表明,最主要的文化策略是（）消费者对优越感、自主权、成就感以及地位、声望、认同、受重视等方面表现出的需要是（）群体对
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