[单选题]分销渠道不包括（）

正确答案 ：D

供应商

[单选题]品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程，这是品牌的（）。

正确答案 ：A

存储功能

解析：本题考查品牌的存储功能。

[单选题]品牌战略的内容中，（）是品牌的属性问题。

正确答案 ：A

品牌决策化

解析：本题考查品牌战略的内容。品牌决策化是品牌的属性问题。

[多选题]产品衰退期可以采取的策略有（）。

正确答案 ：BCDE

集中策略

收缩策略

放弃策略

维持策略

解析：本题考查产品衰退期的营销策略。产品衰退期的营销策略包括：维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。

[多选题]CI的主要内容有（）。

正确答案 ：ACE

MI理念识别

VI视觉识别

BI行为识别

解析：本题考查CI的主要内容。CI一般分为三个方面，即企业的MI理念识别（企业思想系统）、VI视觉识别（品牌视觉系统）、BI行为识别（行为规范系统）。

[单选题]市场的构成要素中，决定市场容量大小的重要指标是（）。

正确答案 ：D

购买力水平的高低

解析：本题考查市场的构成要素。购买力因素是人们支付货币购买商品或劳务的能力，购买力水平的高低是决定市场容量大小的重要指标。

[单选题]市场机会矩阵图中，对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施的情况处于第（）象限。

正确答案 ：A

Ⅰ

解析：本题考查市场机会矩阵图。在第Ⅰ象限内，表明对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施。

[多选题]下列属于市场细分中心理变量的有（）。

正确答案 ：CDE

购买动机

价值取向

生活态度

解析：本题考查市场细分中心理变量。选项AB属于市场细分中的行为变量。

[多选题]企业的市场营销管理，主要包括（）环节。

正确答案 ：ACDE

发现和分析市场机会

选择目标市场

制定营销战略

实施与控制营销战略

解析：企业的市场营销管理，是企业根据其业务范围、经营目标和发展战略，识别、分析、评价外界环境所蕴含的市场机会，结合企业的资源状况，综合考虑各种影响因素，制定各种产品的市场营销战略和策略，并予以有效实施。这一过程包含以下四个环节：①发现和分析市场机会；②选择目标市场；③制定营销战略；④实施与控制营销战略。

[多选题]企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有（）。

正确答案 ：ABDE

全面进入

产品／市场集中化

市场专业化

选择性专业化

解析：本题考查目标市场的模式。企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有：产品／市场集中化；产品专业化；市场专业化；选择性专业化；全面进入。选项C说法错误，应该是产品专业化。

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