[单选题]产品的五层次中，（）是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。

正确答案 ：D

延伸层

解析：本题考查延伸层的概念。

[单选题]产品层次中，消费者购买产品的本质所在是（）。

正确答案 ：C

核心产品

解析：本题考查产品层次中的核心产品。核心产品，即产品向消费者或用户提供的基本效用或利益，它是消费者购买产品的本质所在。

[单选题]某企业的产品总投资为150万元，固定成本30万元，单位可变成本为15元，预计销售量为6万个。若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该产品的单价为（）元。

正确答案 ：D

27.5

解析：本题考查目标利润定价法的计算。单位成本＝单位可变成本＋固定成本÷销售量＝15+30万÷6万＝20（元），目标价格＝单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量＝20+30%×150万÷6万＝27.5（元）。

[单选题]下列不属于需求差别定价法的是（）。

正确答案 ：D

认知差别定价法

解析：本题考查需求差别定价法的方法。需求差别定价法即企业以两种或两种以上的并不反映成本费用差异的价格销售产品或服务的一种定价方法，包括：顾客差别定价、产品形式差别定价、形象差别定价、地点差别定价、时间差别定价等。

[多选题]下列关于差异性营销策略优缺点的说法中，正确的是（）。

正确答案 ：BCD

可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力

有效地分散风险

缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品

解析：差异性营销策略，即企业把整体市场划分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略。这种策略的优点在于可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力，并有效地分散风险。缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品。

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