[单选题]对企业本身而言，市场营销的作用不包括（）。

正确答案 ：D

承担风险

解析：本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。

[单选题]带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于（）。

正确答案 ：B

走访销售法

解析：本题考查走访销售法。

[单选题]通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是（）。

正确答案 ：B

广告促销法

解析：本题考查广告促销法。

[单选题]（）是品牌诚信的基本要求。

正确答案 ：C

产品质量信用

解析：产品质量信用是品牌诚信的基本要求。

[多选题]CI的主要内容有（）。

正确答案 ：ACE

MI理念识别

VI视觉识别

BI行为识别

解析：本题考查CI的主要内容。CI一般分为三个方面，即企业的MI理念识别（企业思想系统）、VI视觉识别（品牌视觉系统）、BI行为识别（行为规范系统）。

[单选题]市场营销观念的核心是（）。

正确答案 ：D

企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系

解析：市场营销观念的核心是企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。

[单选题]进行同步性市场营销的市场需求是（）。

正确答案 ：D

不规则需求

解析：本题考查市场营销的任务。不规则需求，进行同步性市场营销。

[单选题]企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

正确答案 ：D

产品专业化

解析：本题考查目标市场模式中的产品专业化。采用产品专业化模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

[多选题]成功有效的市场细分应遵循的原则有（）。

正确答案 ：ABCD

可衡量性

可进入性

可盈利性

稳定性

解析：本题考查市场细分。成功有效的市场细分应遵循四条基本原则：可衡量性、可进入性、可盈利性和稳定性。

[多选题]用威胁机会综合分析评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果有（）。

正确答案 ：ABCE

理想业务

冒险业务

成熟业务

困难业务

解析：本题考查威胁--机会综合分析的知识。用威胁--机会综合分析评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。

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