[单选题]认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。

正确答案 ：C

社会营销观念

解析：本题考查社会营销观念。

[单选题]企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是（）。

正确答案 ：A

市场集中化模式

解析：本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体。

[单选题]某公司只生产电视、空调、电脑三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。

正确答案 ：A

伞形品牌战略

解析：本题考查单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

[单选题]品牌导入中的视觉识别是（）。

正确答案 ：C

VI

解析：本题考查品牌CI导入。VI视觉识别（品牌视觉系统），是品牌识别的视觉化。

[单选题]品牌战略的本质是（），从而确保企业的长远发展。

正确答案 ：C

塑造出企业的核心专长

解析：本题考查品牌战略的本质--塑造出企业的核心专长。

[单选题]产品的五层次中，（）是指产品能给顾客带来的基本利益和效用。

正确答案 ：A

核心层

解析：本题考查核心层的概念。

[单选题]以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，这种品牌战略称之为（）。

正确答案 ：B

主副品牌战略

解析：副品牌战略是指以一个成功的品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。

[多选题]成功有效的市场细分应遵循的原则有（）。

正确答案 ：ABCD

可衡量性

可进入性

可盈利性

稳定性

解析：本题考查市场细分。成功有效的市场细分应遵循四条基本原则：可衡量性、可进入性、可盈利性和稳定性。

[多选题]企业的市场营销管理，主要包括（）环节。

正确答案 ：ACDE

发现和分析市场机会

选择目标市场

制定营销战略

实施与控制营销战略

解析：企业的市场营销管理，是企业根据其业务范围、经营目标和发展战略，识别、分析、评价外界环境所蕴含的市场机会，结合企业的资源状况，综合考虑各种影响因素，制定各种产品的市场营销战略和策略，并予以有效实施。这一过程包含以下四个环节：①发现和分析市场机会；②选择目标市场；③制定营销战略；④实施与控制营销战略。

[多选题]多品牌战略的优点包括（）。

正确答案 ：ABCE

符合产业发展的规律

具有较强的灵活性

能充分适应市场的差异性

可以分散风险

解析：多品牌战略主要有以下五个优点：①符合产业发展的规律；②具有较强的灵活性；③能充分适应市场的差异性；④能提高市场占有率；⑤可以分散风险。

查看原题 查看所有试题