[单选题]对企业本身而言，市场营销的作用不包括（）。

正确答案 ：D

承担风险

解析：本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。

[单选题]当市场需求是无益或有害需求时，应进行（）。

正确答案 ：C

逆向性市场营销

解析：本题考查市场营销的任务。无益或有害需求，应进行逆向性市场营销。

[单选题]当市场需求是过度需求时，应进行（）。

正确答案 ：A

多向性市场营销

解析：本题考查市场营销的任务。过度需求，进行多向性市场营销。

[单选题]企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是（）。

正确答案 ：A

市场集中化模式

解析：本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体。

[单选题]由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。

正确答案 ：A

避强定位策略

解析：本题考查避强定位策略。避强定位策略的风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。

[单选题]构成市场的基本要素是（）。

正确答案 ：D

人口

解析：本题考查市场要素的构成。人口因素是构成市场的基本要素。

[单选题]某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点，市场的竞争+分激烈，企业为了促销实行一系列的促销手段。这表明该产品处于生命周期的（）。

正确答案 ：C

成熟期

解析：本题考查产品生命周期中成熟期的特征。产品成熟期，即产品在市场上销售量趋于稳定，市场竞争最激烈的阶段。其特征为：市场需求量已逐渐趋向饱和，销量已达到最高点；生产批量大，产品成本低；由于竞争者的加入，使同类产品大大增加，企业为了促销，而实行一系列促销手段。同时，为了增强竞争力，产品的价格会下降，这样使得产品的利润由成长期的最高峰逐步下降。这时的市场竞争+分激烈。

[多选题]企业的市场营销管理，主要包括（）环节。

正确答案 ：ACDE

发现和分析市场机会

选择目标市场

制定营销战略

实施与控制营销战略

解析：企业的市场营销管理，是企业根据其业务范围、经营目标和发展战略，识别、分析、评价外界环境所蕴含的市场机会，结合企业的资源状况，综合考虑各种影响因素，制定各种产品的市场营销战略和策略，并予以有效实施。这一过程包含以下四个环节：①发现和分析市场机会；②选择目标市场；③制定营销战略；④实施与控制营销战略。

[多选题]下列说法中，符合引入期特征的有（）。

正确答案 ：ABCD

产品销量少

促销费用多

制造成本高

销售利润低甚至为负值

解析：引入期的特征是产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值。

[多选题]多品牌战略的优点包括（）。

正确答案 ：ABCE

符合产业发展的规律

具有较强的灵活性

能充分适应市场的差异性

可以分散风险

解析：多品牌战略主要有以下五个优点：①符合产业发展的规律；②具有较强的灵活性；③能充分适应市场的差异性；④能提高市场占有率；⑤可以分散风险。

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