[单选题]对企业本身而言，市场营销的作用不包括（）。

正确答案 ：D

承担风险

解析：本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。

[单选题]进行刺激性市场营销的市场需求是（）。

正确答案 ：B

无需求

解析：本题考查市场营销的任务。无需求，进行刺激性市场营销。参见教材P66。

[单选题]产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是（）的特征。

正确答案 ：A

引入期

解析：本题考查成长期的概念。

[单选题]企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的（）。

正确答案 ：C

磁场效应

解析：本题考查磁场效应的内容。

[单选题]（）是企业的生存之道。

正确答案 ：A

质量

[单选题]顾客不包括（）。

正确答案 ：B

相关方

[多选题]下列关于产品组合的表述正确的有（）。

正确答案 ：ABCE

产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合

产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系的一组产品

产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品

产品组合包括四个维度，即宽度、长度、深度和关联度

解析：本题考查产品组合的相关知识。产品组合又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构，所以选项D错误。

[单选题]消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的需求状态称为（）。

正确答案 ：B

潜伏需求

解析：本题考查需求的状态。潜伏需求是指消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态。

[单选题]下列不属于需求差别定价法的是（）。

正确答案 ：D

认知差别定价法

解析：本题考查需求差别定价法的方法。需求差别定价法即企业以两种或两种以上的并不反映成本费用差异的价格销售产品或服务的一种定价方法，包括：顾客差别定价、产品形式差别定价、形象差别定价、地点差别定价、时间差别定价等。

[多选题]下列说法中，符合引入期特征的有（）。

正确答案 ：ABCD

产品销量少

促销费用多

制造成本高

销售利润低甚至为负值

解析：引入期的特征是产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值。

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