[单选题]可口可乐诞生于1886年，如今已有一百多年的历史，但它仍然没有进入成熟期，随着时间的推移，可门可乐日益富强、经久不衰，有调查称，几乎全世界的人都可以一眼就认出可口可乐的标签。该资料说明了可口可乐公司拥有的强火企业资源是（）。

正确答案 ：A

品牌

解析：本题考核无形资源的内容。可口可乐公司的标签，几乎全世界的人都可以一眼就认出，说明可口可乐的品牌比较强大，深受消费者欢迎。专利一般无法让消费者所知晓

[多选题]在波士顿矩阵的分析中，通常有4种战略目标分别适用于不同的业务。其中适合采用“收割”战略的可能有（）。

正确答案 ：BCD

“现金牛”类业务

“问题”类业务

“瘦狗”类业务

解析：收割战略主要是为了获得短期收益，目标是在短期内尽可能地得到最大限度的现金收入。对处境不佳的“现金牛”类业务及没有发展前途的“问题”类业务和“瘦狗”类业务应视具体情况采取这种策略。

[单选题]以下能够强化供应商议价能力的情形是（）。

正确答案 ：B

供应商是企业的重要客户

解析：以下情形供应商讨价还价能力强：（1）供方比较集中；（2）供应商提供的产品存在差异化；（3）供应商提供的产品专用性程度高；（4）供应商具备前向一体化的资源和能力；（5）供应商充分掌握购买者信息，了解其转换成本。选项B供应商是企业的重要客户，说明对于客户来说，供应方是比较集中的。

[单选题]某女士彩妆化妆品品牌全面停止在各大百货商场的销售，而是改为在各大美容化妆店直销的模式，让用户在体验中使用该产品。该品牌采用的是（）。

正确答案 ：B

差异化战略

解析：该公司直销模式是选择了差异化营销，不同于以往单纯的销售产品，而是通过服务使顾客感觉到差异化。

[单选题]关于产品生命周期，以下表述正确的是（）。

正确答案 ：C

在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬

解析：波特产品生命周期理论是以产业销售额增长率曲线的拐点进行划分。弗农在其《产品周期的国际贸易》一文中提出的产品生命周期理论，是从产品的研发和生产角度进行考察，将产品生命周期划分为产品创新、产品成熟和产品标准三个阶段，两者内涵并不相同，故选项A和B错误，不同产业的增长并不总是呈“S”形，有些产业可能会跳过某一阶段，因此选项D错误。

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