正确答案: B

期望层

题目：产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（）五个层次。

解析：本题考查产品的五层次——核心层、形式层、潜在层、延伸层和期望层。

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学习资料的答案和解析：

[单选题]当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行（）市场营销。

持续性

解析：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。

[单选题]新产品定价策略不包括（）。

正数定价

解析：本题考查新产品定价策略。新产品定价策略包括撇脂定价、渗透定价、适中定价。

[单选题]成功有效的市场细分应遵循四条基本原则，其中不包括（）。

及时性

解析：本题考查市场细分。成功有效的市场细分应遵循四条基本原则：可衡量性、可进入性、可盈利性和稳定性。

[单选题]在品牌完善中，CI是指（）。

企业识别系统

解析：CI即企业识别系统，是指企业有意识、有计划地向社会公众主动地展示和传播自己的特征。

[单选题]企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

产品专业化

解析：本题考查目标市场模式中的产品专业化。采用产品专业化模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

[多选题]下列属于市场细分中心理变量的有（）。

购买动机

价值取向

生活态度

解析：本题考查市场细分中心理变量。选项AB属于市场细分中的行为变量。

[多选题]企业在进行产品组合优化时，可以采取以下（）策略。

扩大产品组合

缩减产品组合

延伸产品线

解析：企业在进行产品组合优化时，可以采取以下策略：（1）扩大产品组合；（2）缩减产品组合；（3）延伸产品线。

[多选题]下列关于传统市场营销观念与现代市场营销观念的表述正确的有（）。

现代市场营销观念以顾客需求为中心

传统市场营销观念以产定销

现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润

解析：本题考查传统市场营销观念与现代市场营销观念的比较。传统市场营销观念的起点是工厂。传统市场营销观念的手段是推销及促销。所以选项AD错误。