[单选题]进行刺激性市场营销的市场需求是（）。

正确答案 ：B

无需求

解析：本题考查市场营销的任务。无需求，进行刺激性市场营销。参见教材P66。

[单选题]带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于（）。

正确答案 ：B

走访销售法

解析：本题考查走访销售法。

[单选题]企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。

正确答案 ：D

行为识别

解析：本题考查企业识别系统（CI）的主要内容——MI理念识别、VI视觉识别、BI行为识别。

[多选题]下列市场营销因素中，属于4P的有（）。

正确答案 ：ABCD

产品

价格

促销

渠道

解析：本题考查市场营销中的4P——产品、价格、渠道、促销。

[单选题]消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的需求状态称为（）。

正确答案 ：B

潜伏需求

解析：本题考查需求的状态。潜伏需求是指消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态。

[单选题]麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

正确答案 ：A

人口变量

解析：本题考查消费者市场细分的人口变量。题干中是根据年龄来划分市场的，其属于人口变量。

[单选题]宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（）。

正确答案 ：D

多品牌战略

解析：本题考查品牌战略的类型。多品牌战略又称为“独立品牌战略”，是指一个企业同时经营两个或两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

[多选题]品牌管理机构配置模式是（）。

正确答案 ：BD

品牌经理制

品牌管理委员会

解析：本题考查品牌管理机构配置模式。

[多选题]下列关于差异性营销策略优缺点的说法中，正确的是（）。

正确答案 ：BCD

可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力

有效地分散风险

缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品

解析：差异性营销策略，即企业把整体市场划分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略。这种策略的优点在于可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力，并有效地分散风险。缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品。

[多选题]企业在进行产品组合优化时，可以采取以下（）策略。

正确答案 ：ABC

扩大产品组合

缩减产品组合

延伸产品线

解析：企业在进行产品组合优化时，可以采取以下策略：（1）扩大产品组合；（2）缩减产品组合；（3）延伸产品线。

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