[单选题]取名时，无论是造词还是选词，都应该是容易理解的，这是品牌名称的（）。

正确答案 ：B

易懂性

解析：本题考查品牌名称的易懂性。

[单选题]企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。

正确答案 ：D

行为识别

解析：本题考查企业识别系统（CI）的主要内容——MI理念识别、VI视觉识别、BI行为识别。

[单选题]品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。

正确答案 ：D

促进品牌延伸

解析：本题考查品牌管理。品牌经理制的优点是：责任明确，分散风险;提高效率，节约成本;保证企业各部门间的协调运作;以顾客需求改进产品的市场定位;以目标管理丰富客户价值。

[单选题]在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。这就是品牌的（）。

正确答案 ：B

磁场效应

解析：本题考查磁场效应的含义。

[多选题]产品衰退期可以采取的策略有（）。

正确答案 ：BCDE

集中策略

收缩策略

放弃策略

维持策略

解析：本题考查产品衰退期的营销策略。产品衰退期的营销策略包括：维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。

[单选题]构成市场的基本要素是（）。

正确答案 ：D

人口

解析：本题考查市场要素的构成。人口因素是构成市场的基本要素。

[单选题]麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

正确答案 ：A

人口变量

解析：本题考查消费者市场细分的人口变量。题干中是根据年龄来划分市场的，其属于人口变量。

[多选题]下列属于促销定价策略的是（）。

正确答案 ：ABC

降价

现金回扣

低息贷款

解析：本题考查促销定价策略。选项DE属于折扣定价策略。

[多选题]需求导向定价法又可称为（）。

正确答案 ：BE

顾客导向定价法

市场导向定价法

解析：本题考查需求导向定价法。需求导向定价法是企业根据市场需求状况和消费者对产品感觉的差异来确定价格的方法，又称“市场导向定价法”或“顾客导向定价法”。

[多选题]企业在进行产品组合优化时，可以采取以下（）策略。

正确答案 ：ABC

扩大产品组合

缩减产品组合

延伸产品线

解析：企业在进行产品组合优化时，可以采取以下策略：（1）扩大产品组合；（2）缩减产品组合；（3）延伸产品线。

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