[单选题]（）为房地产开发项目的总体运行提供依据，为实现项目的预期目标提供方案。

正确答案 ：A

房地产开发项目前期策划

解析：本题考查房地产开发项目前期策划的概念。房地产开发项目前期策划为房地产开发项目的总体运行提供依据，为实现项目的预期目标提供方案。

[单选题]前期策划方案要对项目总体运行的各个主要环节进行谋划和设计，这说明项目前期策划方案要具有（）。

正确答案 ：C

系统性

解析：本题考查房地产开发项目前期策划的概念。系统性是指前期策划方案要对项目总体运行的各个主要环节进行谋划和设计。

[单选题]房地产开发项目前期策划的差异性的体现不包括（）。

正确答案 ：D

用户需求的差异性

解析：本题考查房地产开发项目前期策划的特点。差异性主要体现在三个层面上：（1）区域市场的差异性；（2）城市发展的差异性；（3）地段价值的差异性。

[单选题]项目定位和产品定位的准确与否是（）战略的核心内容。

正确答案 ：B

差异化

解析：本题考查房地产开发项目前期策划的主要任务。项目定位和产品定位的准确与否，不仅直接影响到目标客户对项目的认可程度和接受程度，而且是差异化战略的核心内容。

[单选题]房地产开发项目目标客户确定过程的主要环节不包括（）。

正确答案 ：C

目标市场盈利率确定

解析：本题考查房地产开发项目的客户定位。房地产开发项目目标客户确定的过程，一般分为房地产市场细分、目标市场选择和目标客户选定3个主要环节。

[单选题]房地产核心产品的基本载体是（），它是房地产效用的重要基础。

正确答案 ：B

有形产品

解析：本题考查房地产开发项目的产品定位。房地产有形产品是房地产核心产品的基本载体，是房地产的外在表现形式，是房地产效用的重要基础。

[单选题]房地产有形产品定位的主要内容不包括（）。

正确答案 ：C

装修服务策划

解析：本题考查房地产有形产品定位的主要内容。房地产有形产品定位主要包括小区规划策划、环境设计策划和建筑设计策划。

[多选题]在项目前期策划中，项目开发经营期内房地产市场预期发展研判的主要内容有（）。

正确答案 ：ABDE

房地产市场走势预期研判

房地产市场需求预期研判

房地产市场供给预期研判

房地产市场价格预期研判

解析：本题考查房地产市场预期发展研判。在项目前期策划中，项目开发经营期内房地产市场预期发展研判的主要内容有：房地产市场走势预期研判；房地产市场需求预期研判；房地产市场供给预期研判；房地产市场价格预期研判；房地产市场营销状况预期研判。

[多选题]进行了房地产市场细分后就要确定要进入的目标市场，目标市场应具备的条件有（）。

正确答案 ：AB

目标市场应有足够的需求量

目标市场应是企业有能力进入的

解析：本题考查房地产市场细分。目标市场应具备的条件有：目标市场应有足够的需求量；目标市场应是企业有能力进入的。

[多选题]下列关于SWOT分析的说法中正确的有（）。

正确答案 ：ABD

SWOT分析步骤包括项目分析、构造SWOT分析矩阵、进行项目的SWOT分析评价选择发展战略

SWOT分析是帮助人们清晰地把握全局，分析自身资源的优势和劣势

SO战略是一种依靠内部优势，利用外部机会的战略

解析：本题考查SWOT分析。WT战略是防御型战略，是一种以退为进的战略；WO战略是又称为扭转型战略。

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