正确答案: B

产品观念

题目：“一招鲜，吃遍天”反映了营销观念中的（）。

解析：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。

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[单选题]品牌创新不包括（）。

人员创新

解析：本题考查品牌创新。品牌创新主要包括技术创新、管理创新、文化创新。

[多选题]多品牌战略的优点有（）。

具有较强的灵活性

能提高市场占有率

符合产业发展的规律

解析：本题考查多品牌战略。多品牌战略主要有以下五个优点：符合产业发展的规律、具有较强的灵活性、能充分适应市场的差异性、能提高市场占有率、可以分散风险，避免某种商品出现问题而殃及到其他的商品。

[多选题]品牌延伸的优点有（）。

利用品牌优势，拓展业务领域

借助品牌忠诚，减少新品成本

借助品牌优势，扩大企业规模

利用品牌延伸，增强竞争能力

解析：品牌延伸的优点有：①利用品牌优势，拓展业务领域。②借助品牌忠诚，减少新品成本。③借助品牌优势，扩大企业规模。④利用品牌延伸，增强竞争能力。

[单选题]电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜得多，这种产品组合定价策略是（）。

产品束定价

解析：本题考查产品组合定价策略中的产品束定价。产品束定价即将几种产品组合成一束，降低销售。

[单选题]企业实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。这一说法反映的是营销观念中的（）。

市场营销观念

解析：本题考查市场营销观念的概念。

[单选题]产品层次中，消费者购买产品的本质所在是（）。

核心产品

解析：本题考查产品层次中的核心产品。核心产品，即产品向消费者或用户提供的基本效用或利益，它是消费者购买产品的本质所在。

[多选题]企业的市场营销管理，主要包括（）环节。

发现和分析市场机会

选择目标市场

制定营销战略

实施与控制营销战略

解析：企业的市场营销管理，是企业根据其业务范围、经营目标和发展战略，识别、分析、评价外界环境所蕴含的市场机会，结合企业的资源状况，综合考虑各种影响因素，制定各种产品的市场营销战略和策略，并予以有效实施。这一过程包含以下四个环节：①发现和分析市场机会；②选择目标市场；③制定营销战略；④实施与控制营销战略。

[多选题]多品牌战略的优点包括（）。

符合产业发展的规律

具有较强的灵活性

能充分适应市场的差异性

可以分散风险

解析：多品牌战略主要有以下五个优点：①符合产业发展的规律；②具有较强的灵活性；③能充分适应市场的差异性；④能提高市场占有率；⑤可以分散风险。