[单选题]进行刺激性市场营销的市场需求是（）。

正确答案 ：B

无需求

解析：本题考查市场营销的任务。无需求，进行刺激性市场营销。参见教材P66。

[单选题]集中性营销策略的优点是（）。

正确答案 ：A

有利于生产和营销专业化

解析：本题考查目标市场。集中性营销策略的优点是服务对象比较集中，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。

[多选题]企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是（）。

正确答案 ：ABDE

企业实力

竞争者情况

市场供求趋势

产品生命周期

解析：本题考查目标市场。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是：企业实力、产品同构性、市场同质化、产品生命周期、市场供求趋势、竞争者情况等。

[单选题]反映了生产观念的是（）。

正确答案 ：A

生产什么，就卖什么

解析：本题考查生产观念。生产观念认为企业一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务。

[单选题]（）是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径。

正确答案 ：D

形象

解析：形象是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径。

[单选题]市场机会矩阵图中，在（）内，表明潜在利益大，但出现概率小，企业暂时无法利用这些机会。

正确答案 ：B

第Ⅱ象限

解析：本题考查市场机会矩阵图。在第Ⅱ象限内，潜在利益大，但出现概率小，表明企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益。

[单选题]市场机会矩阵图中，对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施的情况处于第（）象限。

正确答案 ：A

Ⅰ

解析：本题考查市场机会矩阵图。在第Ⅰ象限内，表明对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施。

[单选题]在威胁--机会综合分析矩阵图中，（）是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。

正确答案 ：B

冒险业务

解析：本题考查威胁--机会综合分析矩阵图中的冒险业务。冒险业务，即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

[单选题]麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

正确答案 ：A

人口变量

解析：本题考查消费者市场细分的人口变量。题干中是根据年龄来划分市场的，其属于人口变量。

[多选题]多品牌战略的优点包括（）。

正确答案 ：ABCE

符合产业发展的规律

具有较强的灵活性

能充分适应市场的差异性

可以分散风险

解析：多品牌战略主要有以下五个优点：①符合产业发展的规律；②具有较强的灵活性；③能充分适应市场的差异性；④能提高市场占有率；⑤可以分散风险。

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