品牌战略的内容包括（）。

【名词&注释】

品牌战略(brand strategy)、成年人(adult)、公共关系(public relations)、麦当劳(mcdonald)、知名度(popularity)、美誉度(reputation of network)、决定因素(determinants)、生活态度(life attitude)、产品线(product line)、产品组合优化(product mix optimization problems)

[多选题]品牌战略的内容包括（）。

A. 品牌化决策
B. 品牌模式选择
C. 品牌管理规划
D. 品牌延伸规划
E. 品牌利润研究

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学习资料：

[单选题]企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的（）。

A. 聚合效应
B. 衍生效应
C. 磁场效应
D. 带动效应

[多选题]在市场营销中，企业的促销手段有（）。

A. 上门促销
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
E. 广告

[多选题]购买力即人们购买所需产品时的货币支付能力，这种能力取决于（）。

A. 人们收入的多少
B. 物价的高低
C. 人们信贷的能力
D. 人口的数量
E. 购买的欲望

[单选题]麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

A. 人口变量
B. 行为变量
C. 心理变量
D. 地理变量

[多选题]企业的渠道管理包括（）。

A. 选择渠道成员
B. 激励渠道成员
C. 评估渠道成员
D. 更新渠道成员
E. 调整渠道结构

[多选题]下列属于市场细分中心理变量的有（）。

A. 购买时机
B. 使用频率
C. 购买动机
D. 价值取向
E. 生活态度^{(life attitude)}

[多选题]企业在进行产品组合优化^{(product mix optimization problems)}时，可以采取以下（）策略。

A. 扩大产品组合
B. 缩减产品组合
C. 延伸产品线^{(product line)}
D. 倍增产品线^{(product line)}
E. 分割产品线^{(product line)}

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