香港汇丰银行广告：“分行最多，全港最大的银行。”这则广告是从宣

【名词&注释】

会员制(membership)、初级产品(primary products)、反应速度、超前性(foresight)、决策者(decision-maker)、夸大其词(exaggerate)、同类产品(similar products)、俱乐部制(club system)、主导产品(leading product)

[单选题]香港汇丰银行广告：“分行最多，全港最大的银行。”这则广告是从宣传（）的角度确立主题。

A. 企业资格
B. 企业实力
C. 企业荣誉
D. 企业文化

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学习资料：

[单选题]商务策划应具有相对超前性。首先要相对决策者（）所需的时间超前，但不能过于超前。

A. A、思维降解
B. B、行动分解
C. C、行为分解
D. D、认识降解

[单选题]无限连锁介绍法的含义是（）。

A. A、借同类产品^{(similar products)}（或政府、媒体）说服客户到了十分成熟的程度，本企业产品略加优势因素上市，创造人家填海，我们造地的省力效果
B. B、赠送初级产品，在客户对产品有一定依赖性时，加价出售升级产品；送主导产品^{(leading product)}，加价出售配套产品或辅助用料
C. C、把产品的实际优良效果新闻化，借新闻（广义）的力量来说服客户
D. D、利用利益诱惑、俱乐部制^{(club system)}、会员制等，使客户介绍客户，形成1：250效应

[单选题]美国著名的营销权威舒尔茨（D.onE.SC.hultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（）要素。

A. 沟通
B. 节省
C. 顾客
D. 关系

[单选题]产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程需要经历（）个阶段

A. 三
B. 四
C. 六
D. 十二

[单选题]广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用（）来体现高雅、幽默的情趣。

A. 艺术的手法
B. 完全真实的事件
C. 夸大其词的手法
D. 相声手段

[多选题]营销4C理论是指（）。

A. 便利
B. 消费者的需求
C. 沟通与成本
D. 广告策略

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