（）是广告活动中最引人瞩目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实

【名词&注释】

户外广告(outdoor advertisement)、竞争对手(competitor)、电视广告(tv advertisement)、连续性(continuity)、广告公司、网络广告(network advertisement)、基本形式(basic form)、报纸广告(newspaper advertisement)、密切相关(closely related)、功能型(functional types)

[单选题]（）是广告活动中最引人瞩目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。

A. 创意
B. 文案
C. 标题
D. 口号

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学习资料：

[单选题]与媒体策略密切相关^{(closely related)}的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A. 目标对象
B. 创意策略
C. 竞争对手
D. 市场数量

[单选题]（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。

A. A.美国人艾耶父子B.英国人詹姆斯·怀特C.美国人乔治·P·罗威尔D.英国人威廉·泰勒

[单选题]广播广告、电视广告与报纸广告^{(newspaper advertisement)}、（）一起，构成现代广告的“四大台柱”。

A. 杂志广告
B. 网络广告
C. 户外广告
D. 无线广告

[多选题]企业广告组织的基本形式^{(basic form)}有（）

A. 功能型^{(functional types)}组织
B. 地区型组织
C. 产品型组织
D. 对象型组织
E. 媒体型组织

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