广告标题写作的原则要求（）

【名词&注释】

心理学(psychology)、消费者(consumer)、合作伙伴(partner)、广告公司、最适合(most suitable)、故事性(interesting plot)、广告代理公司

[多选题]广告标题写作的原则要求（）

A. 紧扣主题诉求
B. 醒目
C. 概括全文
D. 简练易懂
E. 表现消费者利益

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学习资料：

[多选题]寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A. 从每年的广告获奖名单中挑选
B. 从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C. 以公开方式挑选
D. 从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴

[多选题]关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A. 以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B. 以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C. 以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D. 当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E. 以剧情故事性^{(interesting plot)}为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体

[单选题]把广告理解为“巧传真实”，是从（）角度理解的。

A. A、心理学
B. B、艺术
C. C、营销
D. D、传播

[单选题]影响受众行为的外部因素有（）和社会因素。

A. 文化因素
B. 就职企业
C. 教育环境
D. 地理因素

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