中级工商管理题库2022第三章市场营销与品牌管理题库模拟考试练习题287

1. [单选题]分销渠道不包括（）

A. 商人中间商^(middleman)
B. 代理中间商^(middleman)
C. 生产者和用户
D. 供应商

2. [单选题]品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程，这是品牌的（）。

A. 存储功能
B. 维权功能
C. 增值功能
D. 降低成本功能

3. [单选题]品牌战略的内容中，（）是品牌的属性问题。

A. 品牌决策化
B. 品牌模式化
C. 品牌识别界定
D. 品牌延伸规划

4. [多选题]产品衰退期可以采取的策略有（）。

A. 替代策略
B. 集中策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略
E. 维持策略

5. [多选题]CI的主要内容有（）。

A. MI理念识别
B. EI智能识别
C. VI视觉识别
D. SI系统识别
E. BI行为识别

6. [单选题]市场的构成要素中，决定市场容量大小的重要指标是（）。

A. 人口的多少
B. 产品数量^{(quantity of statistical production)}
C. 购买欲望
D. 购买力水平的高低

7. [单选题]市场机会矩阵图中，对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施的情况处于第（）象限。

A. Ⅰ
B. Ⅱ
C. Ⅲ
D. Ⅳ

8. [多选题]下列属于市场细分中心理变量的有（）。

A. 购买时机
B. 使用频率
C. 购买动机
D. 价值取向
E. 生活态度^{(life attitude)}

9. [多选题]企业的市场营销管理，主要包括（）环节。

A. 发现和分析市场机会
B. 分析和评价营销效果
C. 选择目标市场
D. 制定营销战略
E. 实施与控制营销战略

10. [多选题]企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有（）。

A. 全面进入
B. 产品／市场集中化
C. 产品全面化
D. 市场专业化
E. 选择性专业化

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