“我非常喜欢这门课程”，请您按照同意程度打分，非常同意打10分，

【名词&注释】

充分条件(sufficient condition)、异质性(heterogeneity)、基本要求(basic requirements)、分层抽样(stratified sampling)、顺序量表(ordinal scale)、充分必要条件(necessary and sufficient condition)、简单随机抽样(simple random sampling)、市场调研与预测(market survey and forecast)、分层随机抽样(stratified random sampling)、纯随机抽样(purely random sampling)

[单选题]“我非常喜欢这门课程”，请您按照同意程度打分，非常同意打10分，非常不同意打1分，这种量表是（）。

A. 配对比较量表
B. 常量和量表
C. 等级顺序量表
D. 李克特量表

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学习资料：

[多选题]分层随机抽样^{(stratified random sampling)}和分群随机抽样的主要区别表现在（）。

A. 分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性
B. 分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性
C. 分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性
D. 分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性
E. 以上B、C为正确答案

[单选题]（）是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。

A. 问卷访问
B. 无结构访问
C. 非标准化访问

[单选题]简单随机抽样^{(simple random sampling)}又称为（）。

A. 抽签抽样
B. 随机数表抽样
C. 纯随机抽样^{(purely random sampling)}
D. 等距随机抽样

[多选题]测试广告效果的内容包括（）

A. 广告内容的定型
B. 广告内容的回顾
C. 广告播送后的回顾
D. 广告播送后的销量变化
E. 产品/品牌定位

[单选题]信度是效度的（）。

A. 必要而非充分条件
B. 充分非必要条件
C. 充分必要条件
D. 非充分非必要条件

[单选题]获取二手资料的基本方法是：（）

A. 查找法
B. 索取法
C. 交换法
D. 购买法

[单选题]“在市场调研与预测^{(market survey and forecast)}过程中，对信息的收集、加工、处理、分析和提供必须做到真实、精确”，指的是市场调研与预测^{(market survey and forecast)}的哪项基本要求（）。

A. 准确
B. 及时
C. 全面
D. 适用

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