品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行（），从而实现

【名词&注释】

趣味性(interest)、开放式(open)、市场营销(marketing)、企业竞争力(enterprise competitiveness)、奖惩制度(system of rewards and penalties)、竞争者(competitor)、销售量(sales volume)

[填空题]品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行（），从而实现品牌资源的（）和企业竞争力的提升。

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[单选题]下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据，而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。

A. 销售量^{(sales volume)}
B. 评价
C. 销售回扣制度
D. 奖惩制度

[多选题]一份完善的问题应（）。

A. 回避一些对象无法、不愿和不必回答的问题
B. 可增加一些纯属趣味性的问题，以引起对象兴趣
C. 一般来讲，开始的提问必须能引起回答的兴趣
D. 可根据调查内容采用开放式或封闭两种问题形式
E. 困难问题或私人问题应留在最后

[多选题]企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者^(competitor)的对策（）。

A. 竞争者^(competitor)的强弱
B. 竞争者^(competitor)与本企业的相似程度
C. 竞争环境的变化
D. 竞争者^(competitor)的数目
E. 竞争者^(competitor)表现的好坏

[多选题]产品整体概念包含以下哪几个层次（）。

A. 核心产品
B. 有形产品
C. 无形产品
D. 附加产品
E. 实物产品

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