现代社会要求商标必须简洁、（）地传达信息，提高商标对消费者的

【名词&注释】

符号语言(symbolic language)、相互影响(interaction)、竞争性(competitive)、开拓性(pioneering)、广告媒体、物质条件(material conditions)、拉丁字母(latin letters)、中文字体(chinese fonts)、的科学性、高度一致(highly consistent)

[单选题]现代社会要求商标必须简洁、（）地传达信息，提高商标对消费者的吸引力。

A. 简化
B. 强化
C. 准确
D. 认知

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[单选题]要想获得长期稳定的销售效果，还有赖于广告整体策划的科学性和艺术表现的（），因为并不是所有的广告策划都一定会成功，都能带来销售的增长。

A. 竞争性
B. 有效性
C. 维持性
D. 开拓性

[单选题]（）是一种最具代表性的符号语言，使人们把信息与某物联系起来，然后再通过视觉感知其代表的事物。

A. 图形
B. 图像
C. 形象
D. 设计

[单选题]由于视觉上同样宽度的，横线比竖线显得粗，加上大量汉字的笔画是横多竖少，因而汉字为了达到空间分布的均匀，通常（）。

A. 横画比竖画细
B. 横画比竖画粗
C. 横画粗
D. 竖画细

[单选题]（）在字形上只求高度一致^{(highly consistent)}，不求宽度相等，在调整字形大小统一时，适当扩大圆形字母和三角形字母。

A. 变体字体
B. 英文字体
C. 中文字体^{(chinese fonts)}
D. 拉丁字母^{(latin letters)}

[多选题]早在设计的萌芽时期，便已具备了一种生活方式的雏形，作为基本物质条件的（）器皿等等也都拥有了最初的形态。

A. 服装
B. 家具
C. 建筑
D. 工具
E. 用具

[多选题]透明度极其密切地集成在Illustrator中，可以通过以下方式在图稿中添加透明度：（）使用混合模式来更改重叠对象之间颜色的相互影响方式；应用包含透明度的效果或图形样式。

A. 降低对象的不透明度，以使底层的图稿变得可见
B. 使用不透明度来创建透明度
C. 降低色彩的明度
D. 应用包含透明度的渐变和网格
E. 降低色彩的纯度

[多选题]没有明确色调的版式设计必定缺乏（）。

A. 强调力
B. 关注度
C. 表现力
D. 感染力
E. 色彩

[单选题]中国第一家广告专业杂志是（）。

A. 《中国杂志》
B. 《中央广告》
C. 《现代广告》
D. 《中国广告》

[单选题]（）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。

A. 电视
B. 广播
C. 报纸
D. 霓虹灯

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