人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“

【名词&注释】

实用性(practicality)、化妆品(cosmetic)、战略目标(strategic target)、讨价还价(bargaining)、企业战略(enterprise strategy)、广告公司、替代品(substitute)、产品价格(product price)、多元化发展战略(diversification development strategy)、一体化发展战略(integrative growth strategy)

[单选题]人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）。

A. 潜在产品层
B. 附加产品层
C. 形式产品层
D. 核心产品层

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学习资料：

[多选题]划分控制单元时常用的两个标准是（）。

A. A、现有销售额
B. B、潜在客户数
C. C、现有客户数
D. D、潜在销售额

[单选题]产品价格^{(product price)}低，其营销渠道就应()。

A. A、长而窄
B. B、长而宽
C. C、短而窄
D. D、短而宽

[多选题]整合传播对广告公司的实用性表现在（）

A. 增加业务机会
B. 增加市场竞争力
C. 业务国际化
D. 提高策划服务的质量
E. 客户对广告公司依赖增加，客户异动减少

[单选题]对于企业战略，如果按（）来，可以有密集型发展战略、一体化发展战略^{(integrative growth strategy)}、多元化发展战略^{(diversification development strategy)}。

A. A、未来的成长与当前业务的关系
B. B、企业战略优势
C. C、战略目标角度
D. D、成长的态势

[单选题]在波特的行业竞争结构分析模型中，处于中心位置的是（）。

A. A、潜在进入者的威胁
B. B、供应商、消费者的讨价还价
C. C、替代品^(substitute)的威胁
D. D、同行业的竞争

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