某企业的产品总投资为150万元，固定成本30万元，单位可变成本为1

【名词&注释】

市场营销(marketing)、负面效应(negative effect)、知名品牌(famous brand)、固定成本(fixed cost)、地区经济(regional economy)、卖方市场(seller market)、相关内容(related contents)、单位成本(unit cost)、“买方市场”、刺激作用(stimulation)

[单选题]某企业的产品总投资为150万元，固定成本30万元，单位可变成本为15元，预计销售量为6万个。若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该产品的单价为（）元。

A. 15
B. 20
C. 26
D. 27.5

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[单选题]反映了市场营销的销售观念的是（）。

A. 生产什么，就卖什么
B. 酒好不怕巷子深
C. 卖什么，让人买什么
D. 生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

[单选题]产品的五层次中，（）是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。

A. 核心层
B. 期望层
C. 潜在层
D. 延伸层

[多选题]市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括（）。

A. 数量变量
B. 人口变量
C. 心理变量
D. 行为变量
E. 地理变量

[单选题]由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。

A. 避强定位策略
B. 迎头定位策略
C. 重新定位策略
D. 集中定位策略

[单选题]下列关于名牌效应的说法错误的是（）。

A. 名牌的带动效应也可称作"龙头效应"，像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长
B. 名牌的负面效应是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦
C. 名牌的磁场效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业得到提升
D. 由于名牌是知名品牌或强势品牌，所以具有强大的名牌效应

[多选题]下面对于传统营销观念中的推销观念描述正确的是（）。

A. 推销观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的阶段，其主要表现是“我推销什么，你就买什么”
B. 推销观念认为“只要产品质量好，就一定有销路”
C. 推销观念认为，消费者通常不会主动选择和购买某种商品，而只能通过推销的刺激作用^{(stimulation)}，诱导其产生购买行为
D. 推销观念认为企业只要努力推销某种产品，消费者就会更多地购买该产品
E. 以上都不对

[多选题]下列关于传统市场营销观念与现代市场营销观念的表述正确的有（）。

A. 传统市场营销观念的起点是市场
B. 现代市场营销观念以顾客需求为中心
C. 传统市场营销观念以产定销
D. 传统市场营销观念的手段是整体营销
E. 现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润

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