【导读】
必典考网发布2022第三章市场营销与品牌管理题库模拟系统153,更多第三章市场营销与品牌管理题库的模拟考试请访问必典考网中级工商管理题库频道。
1. [单选题]认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是()。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 社会营销观念
D. 市场营销观念
2. [单选题]对企业本身而言,市场营销的作用不包括()。
A. 开拓市场(open up market)
B. 指导企业决策
C. 满足消费者需要
D. 承担风险(bear risk)
3. [单选题]通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是()。
A. 广告
B. 人员推广
C. 营业推广
D. 公共关系
4. [单选题]取名时,无论是造词还是选词,都应该是容易理解的,这是品牌名称的()。
A. 相关性
B. 易懂性
C. 个性化
D. 易记性
5. [多选题]市场营销的功能包括()。
A. 交换功能和物流功能
B. 产品分类功能
C. 融资功能和信息功能
D. 承担风险(bear risk)功能
E. 开拓市场(open up market)
6. [多选题]联系渠道之间的流程有()。
A. 实体流程
B. 运输流程
C. 所有权流程
D. 促销流程
E. 信息流程
7. [多选题]下列关于产品组合的表述正确的有()。
A. 产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合
B. 产品线(产品大类)是指产品类别中具有密切关系(close relationship)的一组产品
C. 产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品
D. 产品项目又称产品的各种花色品种的搭配,亦称企业的经营范围和结构
E. 产品组合包括四个维度,即宽度、长度、深度和关联度
8. [单选题]企业拥有的不同产品线的数目是()。
A. A宽度
B. B长度
C. C深度
D. D关联性
9. [单选题]产品层次中,消费者购买产品的本质所在是()。
A. 形式产品
B. 有形产品
C. 核心产品
D. 附加产品
10. [多选题]产品成熟期(product maturity)可以采取的营销策略有()。
A. 调整市场
B. 调整产品
C. 调整营销组合
D. 快速撇脂策略
E. 快速渗透策略