（）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告

【名词&注释】

语言文字(language)、互动性(interaction)、针对性(pertinence)、权威性(authority)、广告创意、连续性(continuity)、艺术流派(artistic school)、广告媒体、发挥想象力

[单选题]（）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。

A. 广告口号
B. 广告写作
C. 广告文案
D. 广告正文

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学习资料：

[单选题]广告创作中发挥想象力的原则是（）

A. 有完整的情节
B. 把消费者搬上舞台
C. 表现一种艺术流派^{(artistic school)}
D. 创意求美

[单选题]广告信息传播的主要传播功能和过程是？（）

A. A.编码、反应、反馈、解码B.反应、反馈、编码、解码C.解码、反应、编码、反馈D.编码、解码、反应、反馈

[多选题]下列选项中属于广告媒体的评价指标的是（）

A. 权威性和影响力
B. 连续性
C. 针对性
D. 互动性
E. 适应性

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