某企业在回顾SEM月度数据报告时对于ROI比较满意，但认为订单量低

【名词&注释】

转化率(conversion)、关键字、是什么(what is)、基础上(basis)、点击率(click rate)、产品类别(product classification)、不符合(inconformity)、搜索词

[多选题]某企业在回顾SEM月度数据报告时对于ROI比较满意，但认为订单量低于预期。该企业的产品类别^{(product classification)}比较单一，客单价基本没有差别，如果希望在稳定ROI的基础上，提升订单量，具体需要哪些工作？（）

A. 维持品牌词预算，减少产品词和通用词预算
B. 优化点击率低且转化率高的创意
C. 利用转化好关键字的搜索词报告，拓展关键字以及相关关键字拓展长尾词
D. 优化折扣产品和促销页面，有针对行的进行活动推广

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学习资料：

[多选题]网站有较高的跳出率，可能的原因包括？（）

A. 广告引导的着陆页面不符合^{(inconformity)}访客的预期
B. 整个网站只有一个页面
C. 着陆页面没有足够丰富的信息
D. 着陆页面没有下一步的引导

[多选题]SEO的3大考核指标是什么（）。

A. SEO流量
B. 转化率
C. 销售与意向量
D. 排名名次

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