条件反射原理对推销、商标设计、广告都有积极的应用价值。下列说

【名词&注释】

使用价值(use value)、重要意义(significance)、品牌意识、消费行为(consumption behavior)、电视广告(tv advertisement)、直接影响(directly affect)、商标设计(trademark design)、条件刺激(conditioned stimulus)、条件反射活动(conditioning performance)、物质需要与精神需要

[单选题]条件反射原理对推销、商标设计^{(trademark design)}、广告都有积极的应用价值。下列说法不正确的是（）

A. 长城牌商标会产生无条件刺激^{(conditioned stimulus)}活动，联想起长城。
B. 著名播音员叙述产品广告，能引起条件刺激^{(conditioned stimulus)}，产生条件反射活动^{(conditioning performance)}
C. 熟悉的广告音乐会使人想起相应的商标、商品，产生购买欲望
D. 女性形象的电视广告，可产生条件反射活动^{(conditioning performance)}，使人兴奋、注意、轻松

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[单选题]围绕品牌个性、带动产品特性的品牌构建模式的要点是（）

A. 产品功能和特色相一致
B. 品牌个性与目标对象个性相一致
C. 产品特性与情感相一致
D. 产品特性与品牌个性相一致

[单选题]Anker关于品牌资产的五因素模型认为，品牌资产的首要成分是（）

A. 品牌意识
B. 品牌联想
C. 品牌个性
D. 品牌忠诚

[单选题]关于物质需要与精神需要的关系在广告中的重要意义的理解，正确的一项是（）

A. 广告要能满足消费者的物质需要，才能影响消费者购买
B. 广告要能满足消费者的精神需要，才能引起购买欲望
C. 广告要在满足消费者物质土需要的基础上，渗透着精神需要，才能直接影响消费行为
D. 理性诉求的广告只能满足消费者的物质需要

[单选题]跨国公司采用最多的广告策略调查表明，最主要的文化策略是（）

A. 统一化广告策略
B. 本土化的广告策略
C. 统一化和本土化策略
D. 折衷策略

[单选题]消费者以追求商品或服务的使用价值为主导倾向的购买动机是（）

A. 求实动机
B. 求新动机
C. 求美动机
D. 求名动机

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