【导读】
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1. [单选题]20世纪初期,()第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生
A. A、约翰肯尼迪
B. B、伯恩巴克
C. C、伯翰斯
D. D、麦卡锡
2. [单选题]按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在()
A. A、产品导入期
B. B、产品成长期
C. C、产品成熟期(product maturity)
D. D、产品衰退期
3. [单选题]根据消费者的注意特点()
A. A、在节日期间,广告要适当集中宣传
B. B、广告要把握好时间长度
C. C、不用在一般的生活用品上花费太多广告
D. D、广告发布间隔时间要“先短后长”
4. [单选题]广告创意人不应当()
A. A、仔细观察生活
B. B、具有广阔的视野
C. C、具有丰富的生活体验
D. D、凭个人喜好自由创作
5. [单选题]以下关于广告目标受众的观点,哪一种是错误的()
A. 一般来说,广告目标受众就是广告主的目标消费者
B. 广告目标受众就是广告诉求对象
C. 广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者
D. 广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者
6. [单选题]整体市场环境调查的重点内容是()
A. 整体经济发展状况及其影响、消费者对整体经济状况的反应
B. 整体经济状况
C. 整体经济状况的影响
D. 消费者对整体经济状况的反应
7. [单选题]采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是()
A. 系统抽样
B. 简单随机抽样
C. 分层抽样
D. 整群抽样
8. [单选题]目前,我国广告市场总体发展处于()
A. 很高水平
B. 较高水平
C. 高水平
D. 较低水平
9. [单选题]全球本土化的意思是()
A. 在任何国家发布广告,都要按照当地情况
B. 广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素
C. 世界性品牌要本土化
D. 全球营销的产品要本土化
10. [单选题]定位理论的“心智阶梯”是指()
A. 消费者的智力等级
B. 消费者的智力发展阶段
C. 消费者心中对不同类别产品的品牌排序
D. 消费者的智力逐步发展