影响广告费用开支的因素包括哪些？（）

【名词&注释】

竞争对手(competitor)、企业财务(enterprise financial)、公共关系(public relations)、市场调研(market research)、采取措施(take measures)、信息沟通(information communication)、先发制人(preemptive strategy)、广告费用、主动出击、阵地防御(position defense)

[多选题]影响广告费用开支的因素包括哪些？（）

A. 产品替代性
B. 企业财务负担能力
C. 销售目标的因素
D. 竞争对手的因素
E. 产品生命周期

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学习资料：

[多选题]战略营销计划的内容包括（），也就是战略性营销组合的制定和运用。

A. A、市场调研
B. B、市场细分
C. C、市场择优
D. D、市场定位

[单选题]当领先者感受到自己的地位受到威胁时，应该主动出击，先发制人^{(preemptive strategy)}，采取措施对敌人予以痛击。这种策略称为（）。

A. A、游击防御
B. B、以攻为守的防御
C. C、侧翼防御
D. D、阵地防御^{(position defense)}

[多选题]企业主要的公共关系方式包括（）。

A. 信息沟通
B. 宣传
C. 游说
D. 咨询

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