2022第三章市场营销与品牌管理题库考试题251

1. [单选题]认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。

A. 生产观念
B. 产品观念
C. 社会营销观念
D. 市场营销观念

2. [单选题]集中性营销策略的优点是（）。

A. 有利于生产和营销专业化
B. 有效地分散风险
C. 提高产品的竞争能力
D. 有利于标准化和大规模生产

3. [多选题]联系渠道之间的流程有（）。

A. 实体流程
B. 运输流程
C. 所有权流程
D. 促销流程
E. 信息流程

4. [单选题]市场营销的（）功能是实现商品交换^{(commodity exchange)}的前提和必要条件。

A. 物流
B. 融资
C. 信息
D. 承担风险^{(bear risk)}

5. [单选题]企业实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场^{(current market)}的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。这一说法反映的是营销观念中的（）。

A. 市场营销观念
B. 社会营销观念
C. 产品观念
D. 销售观念

6. [单选题]名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的（）。

A. 聚合效应
B. 衍生效应
C. 内敛效应
D. 带动效应

7. [单选题]产品的五层次中，（）是指产品能给顾客带来的基本利益和效用。

A. 核心层^{(core layer)}
B. 期望层
C. 潜在层
D. 延伸层

8. [单选题]产品层次中，消费者购买产品的本质所在是（）。

A. 形式产品
B. 有形产品
C. 核心产品
D. 附加产品

9. [多选题]企业的渠道管理包括（）。

A. 选择渠道成员
B. 激励渠道成员
C. 评估渠道成员
D. 更新渠道成员
E. 调整渠道结构

10. [多选题]对企业定价影响较大的因素主要有（）。

A. 产品用途
B. 市场竞争
C. 消费群体的消费能力
D. 成本
E. 市场需求

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