企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发

【名词&注释】

价格竞争、基本要求(basic requirements)、集中化(centralization)、竞争能力(competitive ability)、有利于(beneficial to)、有效地(effectively)、系列产品(series products)、副品牌战略(side-brand strategy)、多品牌战略(multi-brand strategy)、产品线(product line)

[单选题]企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

A. 产品/市场集中化
B. 选择性专业化
C. 市场专业化
D. 产品专业化

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学习资料：

[单选题]集中性营销策略的优点是（）。

A. 有利于生产和营销专业化
B. 有效地分散风险
C. 提高产品的竞争能力
D. 有利于标准化和大规模生产

[单选题]取名时，无论是造词还是选词，都应该是容易理解的，这是品牌名称的（）。

A. 相关性
B. 易懂性
C. 个性化
D. 易记性

[单选题]（）是品牌诚信的基本要求。

A. 童叟无欺
B. 广告真诚
C. 产品质量信用
D. 货款两讫

[多选题]市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括（）。

A. 数量变量
B. 人口变量
C. 心理变量
D. 行为变量
E. 地理变量

[单选题]由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。

A. 避强定位策略
B. 迎头定位策略
C. 重新定位策略
D. 集中定位策略

[单选题]下列不属于定价目标的是（）。

A. 价格竞争目标
B. 价格稳定目标
C. 顾客满意度目标
D. 市场占有率目标

[单选题]产品层次中，消费者购买产品的本质所在是（）。

A. 形式产品
B. 有形产品
C. 核心产品
D. 附加产品

[单选题]长虹集团有“长虹-红太阳”“长虹-金锐”“长虹-银锐”等品牌，这种品牌战略属于（）。

A. 跨产品线^{(product line)}单一品牌战略
B. 产品线^{(product line)}单一品牌战略
C. 主副品牌战略^{(side-brand strategy)}
D. 多品牌战略^{(multi-brand strategy)}

[多选题]下列选项中，属于品牌战略内容的有（）。

A. 品牌化决策
B. 品牌模式选择
C. 品牌延伸规划
D. 品牌远景设立
E. 品牌质量管理

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