广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双

【名词&注释】

广告主、第一层(first layer)、广告代理公司

[填空题]广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

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