品牌在各个阶段的营销目标、营销策略、销售管理重点都会因此不同

【名词&注释】

个性特征(personality)、必要条件(necessary condition)、核心内容(core content)、水平多角化、导入期(guided period)、相适应、市场认知度、可有可无、可选择的(optional)、心理上(mentally)

[填空题]品牌在各个阶段的营销目标、营销策略、销售管理重点都会因此不同。在导入期应突出“快”，快速地提升品牌（）；在成长期应明确“好”，形成（）；在成熟期应确立（），对品牌精心维护，在衰退期应实现（），及时进行品牌规格置换。

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学习资料：

[单选题]品牌延伸是（）使用。

A. A、对已经存在的品牌标识的
B. B、对已经存在的品牌名称的
C. C、对已经存在的品牌口号的
D. D、对整个品牌资产的策略性

[多选题]如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取密集增长战略。这种战略包括（）。

A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 前向一体化
E. 水平多角化

[多选题]关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（）。

A. 品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现
B. 作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上^(mentally)、情感上的联想，激起消费者的购买欲望
C. 相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征
D. 品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的^(optional)手段和方式，可有可无

[多选题]品牌延伸的动机包括（）。

A. 符合消费者心理
B. 产品生命周期的需要
C. 规避风险的需要
D. 增加品牌资产的需要

[单选题]品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）。

A. 吸引顾客
B. 表现产品属性
C. 美化产品外观
D. 识别产品差异

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