虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的（

【名词&注释】

户外广告(outdoor advertisement)、盈利模式(profit model)、网络广告(network advertisement)、世界纪录(world record)、可口可乐(coca-cola)、企业形象策划(corporate identity plan)、企业形象识别(enterprise image recognition)、部分内容(partial contents)、电子广告(electronic advertisement)、王府井大街(morrison street)

[多选题]虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的（），侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。

A. 营销目标
B. 利润回报
C. 盈利模式
D. 营销效果

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学习资料：

[单选题]确定企业形象识别^{(enterprise image recognition)}与传播的最佳方案是（）的范畴。

A. 企业形象策划
B. 企业文化策划
C. 企业品牌策划
D. 企业公关策划

[单选题]（）是指用于产品和企业的名称的广告文案。

A. 灵活式
B. 规范式
C. 品牌招牌式
D. 完整式答案

[单选题]一般路风事件由（）认定。

A. 铁道部
B. 铁路局
C. 办事处
D. 站段

[单选题]背景材料：

A. 背景材料：
B. 006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告^{(electronic advertisement)}，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街^{(morrison street)}和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅广告。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容^{(partial contents)}，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。

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