消费者的能力是由多种能力要素构成的有机结构体，根据其层次和作

【名词&注释】

行为学(behavior)、独特性(uniqueness)、基本形式(basic form)、决定因素(determinants)、性刺激(sexual stimulation)、判断能力(judging ability)、消费者研究(consumer research)

[多选题]消费者的能力是由多种能力要素构成的有机结构体，根据其层次和作用性质不同，可以分为：（）

A. 消费者的分辨能力
B. 从事各种消费活动所必需的基本能力
C. 从事特殊消费活动所必需的特殊能力
D. 消费者对自身权益的保护能力
E. 消费者的判断能力^{(judging ability)}

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[多选题]个性具有如下特点（）

A. A、适应性
B. B、独特性
C. C、一致性
D. D、稳定性
E. E、多变性

[单选题]在广告上运用的词语“塞外茅台，宁城老窖”体现了消费者行为学中的哪个原理？（）

A. 刺激的泛化
B. 刺激的辨别
C. 刺激的强化
D. 刺激的重复

[单选题]（）是人类欲望行为最基本的决定因素。

A. 文化
B. 性格
C. 国家
D. 社会

[多选题]在广告表现策略中，对比的基本形式有：（）

A. 功效对比
B. 品质对比
C. 革新对比
D. 价格对比
E. 厂商对比

[单选题]消费者行为学开始确立其学科地位的前奏性事件是（）。

A. 1960年美国心理学会成立了消费者心理学分会
B. 1969年消费者研究^{(consumer research)}协会正式成立
C. 1903年心理学家斯各特正式出版《广告论》一书
D. 1974年《消费者研究^{(consumer research)}杂志》（JCR）创刊

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