消费者心理与行为题库模拟考试107

1. [单选题]美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度第二的动机是什么？（）

A. 食欲
B. 对子女的爱
C. 性吸引
D. 健康

2. [单选题]广告记忆内容发生变化最明显的表现是（）

A. 干扰
B. 遗忘
C. 再认
D. 概括

3. [多选题]最高意识水平和中等意识水平统称为（）

A. 无意注意
B. 有意注意
C. 随意注意
D. 不随意注意^{(involuntary attention)}
E. 无心注意

4. [单选题]一项试验表明：男女青年选择中性词的时间要比选择猥亵词的时间少得多，这说明受众的（）

A. 知觉超负荷
B. 选择的感受性
C. 知觉的差别阈限
D. 知觉防御

5. [单选题]中国的消费者，印刷广告文案的编排，重要信息应排在文案的（）

A. 左上方
B. 上方
C. 首部
D. 尾部

6. [单选题]下列社会经济地位说法正确的是（）

A. 高的消费者对产品的实用性更关注，理性诉求的广告效果更高
B. 社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣^(interested)，理性诉求的广告效果更好
C. 自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢
D. 认知需要低的消费者更容易被理性诉求广告说服

7. [单选题]品牌要能引发消费者认牌购买的积极动力是（）

A. 信任度
B. 美誉度
C. 知名度
D. 利益点

8. [单选题]据统计，美国广告上以男性作模特儿比较的广告产品是（）

A. 工业品
B. 食品
C. 工业品和食品
D. 企业

9. [单选题]一个人在现实环境中对各种事物表现出比较稳定的态度和与之相适应的习惯化的行为方式是指（）

A. 个性
B. 气质
C. 性格
D. 态度

10. [单选题]要求商品在陈列中形象突出，易于被消费者看到，这是商品陈列的（）原则。

A. 吸引力
B. 醒目化
C. 说明性
D. 丰富感

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