万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自

【名词&注释】

复杂性(complexity)、多样化(diversification)、市场调查(market research)、广告创意、弗兰克(frank)、习惯性购买(habitual purchase)、万宝路香烟

[单选题]万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自由洒脱的生活场景，其创意概念属于()

A. A、情景概念
B. B、认知概念
C. C、心理概念
D. D、类别概念

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学习资料：

[单选题]受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）

A. A、受众人数
B. B、受众总人次
C. C、受众接触广告的深度
D. D、受众接触广告的广度

[单选题]把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）

A. A、弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮
B. B、韦伯·杨
C. C、罗杰·冯·奥克
D. D、李奥·贝纳

[单选题]以下哪一个不是受众认知规律（）

A. AIDMA模式
B. DAGMAR模式
C. ROI理论
D. 两级传播

[单选题]品牌差异大，消费者参与程度高，会形成（）

A. 复杂性购买行为
B. 减少失调的购买行为
C. 习惯性购买^{(habitual purchase)}行为
D. 寻求多样化的购买行为

[单选题]以下关于市场调查的内容的陈述中哪一项是错误的（）

A. 包括价格测试
B. 包括品牌调查
C. 包括产品调查
D. 包括广告传播调查

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