2022第三章市场营销与品牌管理题库模拟考试练习题232

1. [单选题]（）是企业的生存之道。

A. 质量
B. 品牌
C. 效率
D. 规模

2. [单选题]（）是企业的效益之源。

A. 质量
B. 品牌
C. 效率
D. 规模

3. [多选题]市场营销的功能包括（）。

A. 交换功能和物流功能
B. 产品分类功能
C. 融资功能和信息功能
D. 承担风险功能
E. 开拓市场^{(open up market)}

4. [多选题]产品衰退期可以采取的策略有（）。

A. 替代策略
B. 集中策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略
E. 维持策略

5. [多选题]下列市场营销因素中，属于4P的有（）。

A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 渠道
E. 消费者

6. [单选题]电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜得多，这种产品组合定价策略是（）。

A. 附属产品定价
B. 备选产品定价
C. 副产品定价
D. 产品束定价

7. [单选题]品牌战略的类型不包括（）。

A. 单一品牌战略
B. 主副品牌战略
C. 多品牌战略^{(multi-brand strategy)}
D. 整体品牌战略

8. [单选题]下列（）促销手段只在短期内有效，如果时间长了或过于频繁，容易引起消费者的怀疑和不信任感^{(sense of distrust)}。

A. 广告
B. 人员推广
C. 营业推广
D. 公共关系

9. [单选题]根据环境威胁矩阵图，环境威胁程度低，但出现的概率却很大，这种现象出现在第（）象限。

A. Ⅰ
B. Ⅱ
C. Ⅲ
D. Ⅳ

10. [多选题]下列说法中，属于品牌延伸优点的有（）。

A. 利用品牌优势，拓展业务领域
B. 借助品牌忠诚，减少新品成本
C. 借助品牌影响力，扩大客户群体
D. 借助品牌优势，扩大企业规模
E. 利用品牌延伸，增强竞争能力^{(enhance competitive capacity)}

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