平衡记分卡指标的确定必须包含（）。

【名词&注释】

户外广告(outdoor advertisement)、平衡记分卡(balanced scorecard)、市场调研(market research)、世界纪录(world record)、可口可乐(coca-cola)、天下第一、部分内容(partial contents)、电子广告(electronic advertisement)、各具特色、王府井大街(morrison street)

[单选题]平衡记分卡指标的确定必须包含（）。

A. A、关键性和非关键性的
B. B、财务性和非财务性的
C. C、平衡和非平衡的
D. D、记分和非记分的

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学习资料：

[多选题]根据研究的问题、目的、性质和形式的不同，市场调研一般分为以下几种形式（）。

A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 预测性调研
D. 因果关系调研

[单选题]在策划的运作程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括：（）。

A. A、从现有条件和能力出发
B. B、量化策划目标
C. C、方案要齐全、各具特色
D. D、精心编写策划书

[单选题]加迪克制鞋公司产品定位于舒适，广告文案的标题就应该选择（）类为主的诉求。

A. “舒舒服服地追赶时尚”
B. “天下第一厚皮”
C. 加迪克真牛
D. 加迪克制鞋公司

[多选题]一般说来，广告文案的结构可分（）式。

A. 规范式
B. 灵活式
C. 艺术表达
D. 品牌招牌

[单选题]背景材料：

A. 背景材料：
B. 006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告^{(electronic advertisement)}，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街^{(morrison street)}和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅广告。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容^{(partial contents)}，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。

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